《2017年直销行业发展趋势分析报告》发布

图11 2017年直企每月开展公益形式趋势图

　　从图11可看出，1月份是企业开展扶贫帮困，爱心慰问、爱心助学三类的公益占比较大，主要原因在于年终过节的时间节点，许多生活困难的人也需要度过春节佳节，企业在该时间段进行这类的公益活动也契合了节日的氛围与需求。3月至4月和9至11月，爱心助学公益占比较大，主要原因在于学校开学阶段，正是许多贫困学生与条件较差的学校需要帮助的时候，企业在该时间段进行这类的公益活动也契合了该阶段最需帮助的群体需求。6月份，献血、讲座等其他公益活动进行幅度加大。说明直企公益涉及的领域有扩大的趋势，这将使得更多人受益。

　　3.3小结
　　从每月参加公益活动的直销企业个数看，在5月至9月、12月直企开展公益活动的企业个数趋于相同，约等于25家左右的企业参加公益活动。
　　从直销企业开展公益活动形式看，主要形式是爱心助学和扶贫帮困，而爱心慰问和其他公益活动占比趋于相等。
　　从每个月直企开展的公益活动形式趋势图来看，企业都能在相应时间点做一些契合该阶段需要帮助的群体需求，如开学季开展的爱心助学活动，年终过节节点时企业选择扶贫帮困和爱心慰问，帮助困难的群体欢度春节。

　　四、2017年政府信息监测情况
　　4.1 2017年打传规直解析

图12 2017年政府打传地区个数

　　由图12可知，2017年各月份政府对打传决心一直保持着坚定的信念，各地打传力度不减，各个月份破获传销案件的省份数量稳定，尤其是4月至8月和10月至12月都是增长的趋势，12月已突破20个地区。在广东、广西、江苏、湖南、安徽等这几个地区几乎每个月都会有警方破获的案件。从传销手段中看，以网络传销和资本运作为主，其中网络传销包括电子商务、网络交友、理财投资；资本运作包括发展线下人头返现利、资本融资；甚至有些传销组织打着共享经济和项目分成的名号，包括“国家扶贫”项目和“大健康产业”等项目的名号，其中最大案件“善心汇”，非法吸收公众存款和私募基金，通过不断发展下线的方式攫取非法利益，涉案人员、金额、地域都比较大，对社会造成了极大的不良影响。

　　五、结论
　　直销牌照方面：2015年、2016年获得直销牌照的企业数量分别为23家、14家。经过2015年商务部发牌的高峰期后，2017年延续2016缓慢下降的趋势，只有8家获牌。预计2018年获牌企业个数还会有下降的趋势。
　　直企产品变更方面：2017年的化妆品类别更新变化比较大，占总更新产品数的82.68%，而看到大多数产品更新的企业都会对化妆品这个类别进行更新。
　　直企产业布局方面：今年很多企业新增了服务网点和分公司，不因服务网点受限于市场发展。按照今年企业完全扩张服务点和分公司趋势看，2018年直企将会继续扩张分公司和服务网点。
　　直企市场促销方面：今年企业选择日常做些促销活动，遇到特殊节假日还会加大促销力度，其促销形式主要是买赠及低价促销，从2017年直企选择这两种市场促销形式看，2018年将会延续这两种促销方式，将会促进企业的市场发展。
　　直企公益动态方面：2017年还是有众多直企开展公益活动，并且形式多样化，可看到企业具有较强的社会责任心。2018年将有更多直企继续开展公益活动，提升品牌社会形象。
　　政府打击传销方面：传销手段比较普遍，但政府一直保持着打击传销的信心，将会继续加大力度打击传销组织。