《2017年直销行业发展趋势分析报告》发布

图4 2017年直企产业布局一览图

　　由图5可知，2017年直企产业布局中，有81.48%的直企对产业完全扩张，增加服务网点和分公司，其中权健、佳莱科技、福维克、罗麦、完美、九极、大溪地、宝健都对分公司和服务网点都进行新增，而其中宝健也在部分城市减少了8个服务点。

　　1.4小结
　　2017年商务部公布获得直销牌照的企业有8家，其中内资企业占比为62.5%，说明将有越来越多的外资企业进军直企行业。
　　产品调整方面：各直企仍然大力发展直销事业，2017年共有38家直销企业进行产品更新，涉及化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、家用电器、小型厨具六大类，共有1253种产品更新，其中减少产品占比51.63%。化妆品减少数占总调整产品数的46.85%。其次是保洁用品减少数占总调整产品数的4.07%。
　　分公司及产业布局方面：2017年有27家直企开展新布局。进行产业布局调整的直企中，81.48%的直企均致力于产业的扩张，共新增526家服务网点。其中新增服务网点数量最多的是新时代，占新增服务网点总数的21.48%。而三八妇乐、如新、双迪、宝健和爱茉莉在新增服务网点的同时也注销了部分服务网点。

　　二、2017年直销企业市场动态
　　根据可查的渠道信息来源的收集，为了更全面的了解2017年直企市场促销内容及直销行业在该月的促销动向，从市场促销形式以及市场促销时间特征方面解析直企在该月采取的促销举措。

　　2.1 2017年直企市场促销形式解析

图5 2017年直销企业市场促销形式

　　从图5看，2017年直企市场促销形式主要是买赠、秒杀活动，占比高达将近一半，其次是打折促销，占到所有活动的31.04%。