老牌直销企业增长乏力 中小直企更具增长潜力

　　2017年，直销行业的表现如何?根据近期发布的《2017年度直销企业发展及监管情况分析报告》和《2017年度中国直销行业业绩统计报告》，尽管从“量”来说，直销企业数量的增速有所放缓，可行业整体市场规模仍处于增长态势，不乏苏州绿叶、天津铸源等黑马企业“异军突起”，在2017年实现业绩同比增长12倍以上。相比之下，老牌直销企业或因增长空间触及天花板，后劲稍显乏力。

　　市场营业总额达1600多亿元
　　日前，国家工商总局公布了《2017年度直销企业发展及监管情况分析报告》(下称《报告》)。《报告》显示，经所有直销企业完成数据报备后，截至2017年底，全国92家直销企业中获准开展直销经营活动的企业共计86家。全年直销市场达到了1673亿元的经营总额(其中直销额314亿元)，同比增长9%，提供了500多万个就业岗位，交纳了136亿元的税收。
　　就直销企业数量增长情况而言，由2010年的28家上升到2017年的86家，其中在2015年的增长率攀上巅峰，达到35%。之后直销企业增长逐步放缓，体现了直销市场的发展趋于理性化。
　　据了解，我国直销行业囊括了国有、民营、中外合资、外商独资、股份上市公司等多种所有制形式，不仅汇聚了安利、玫琳凯等一批跨国公司，也包括新时代、天狮等一批本土民族企业。而按注册地划分，直销企业在山东、广东、江苏、浙江一带分布最多，西部地区的企业数量相对较少。
　　产品方面，2017年，直销市场公示的直销产品涉及化妆品、保健品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器共六类4160种，其中化妆品占所有直销产品的75.38%，保健食品占16.11%，其余四类产品占比8.51%。《报告》指出直销产品数量虽然实现16%的增长，凸显了市场的稳定性，但是直销产品种类少、产品集中、产品同质化现象比较明显。数据显示，直销市场依旧存在30%的企业直销产品不足10种。