30余家直企发起《直销企业行业自律公约》

中国直销企业品牌价值年度榜单

　　据悉，会上发布了由国内第三方权威机构——清博大数据与中国质量新闻网直销频道共同完成的国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》和《中国直销企业微信传播力年度榜单》。
　　据北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍，《中国直销企业品牌价值年度榜单》通过系统抓取整理统计周期内，直销企业在百度口碑等相关评价平台的舆论评价数据，结合各直销企业在主要网络平台，包括微博、微信、网页、新闻等的传播热度以及企业基础信息等指标，综合计算得出直销企业品牌指数，用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实际的商业变现能力。
　　国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》显示，直销企业品牌指数分为实力指数、形象指数、美誉指数三个维度，实力指数由注册资本、企业年龄、对外投资数、知识产权四大指标按既定比例进行加权计算得出，榜单中直销企业实力指数最高值为191.69，平均值为96.79。形象指数则由搜索返回数、网络新闻数、微博讨论数、微信文章数计算得出，榜单中，形象指数高于200的共有11家，100至200之间则有68家，100以下占10家。美誉指数则由舆论评价、好评比例、公共印象三大指标按比例进行加权计算得出。
　　直销企业品牌指数排行榜中，平均品牌指数为309.37，其中品牌指数最高的为完美（中国）有限公司，品牌指数为596.68，仅39家企业超过平均品牌指数，占榜单中全部直销企业的43.8%，说明直销企业品牌价值普遍有待挖掘。

　　品牌指数排行榜：日用、药品及保健直销企业霸榜前十。
　　在品牌指数排行榜中，完美（中国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极（中国）有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司，占据榜单前五位，产品涉及日用品、药品与保健品。
　　五强直销企业普遍拥有多项知识产权，实力指数位居前列，并极为重视品牌形象的打造，网络新闻数与微信文章数双高，有效提升品牌知名度，带动微博讨论数、搜索返回数上扬，形象指数与美誉指数远超其他。三大指数名列前茅，最终作用于品牌指数的提升，影响超前。
　　而紧随其后的五家直销企业，其产品生产主要涉及医疗器械、药品、保健食品和化妆品等。榜单前十位几乎被生产日用品、药品、保健品的直销企业霸占，与企业产品贴近民众日常所需，市场需求大，供需较稳定相关。同时也与上述企业重视多渠道输出品牌信息，企业品牌网络曝光率充足有关。
　　本次监测期间，榜内企业平均品牌指数为309.37，有39家企业超过平均品牌指数，比重约为43.8%，整体发展势头强劲。但值得注意的是，全美世界（浙江）药业有限公司、嘉康利（中国）日用品有限公司、圃美多（中国）有限公司、福维克家用电器制造（上海）有限公司这四家企业，实力指数、形象指数、美誉指数高低分化不均。个别企业形象指数仅为82.69，美誉指数仅为0，导致企业的品牌指数排名滞后，与榜首账号差距较大，使得直销企业品牌价值呈现出两极分化，非均衡的态势。