30余家直企发起《直销企业行业自律公约》

　　从内容表现方面，可以从以下两点来看：
　　第一，热门文章：热文聚焦企业成就，借势宣传成效凸显。
　　直销企业年度微信热文榜TOP10所涉主题以品牌宣传为主。内容包含企业品牌价值排名、企业重大活动、获奖喜讯及分公司成立等资讯，共占榜单6席。有效引导用户通过相关活动与价值排名了解企业文化与实力，增加品牌曝光率，提升员工荣誉感，为账号文章高效集赞。除展示企业成就，部分企业微信号熟用借势传播，搭车热门影视引来用户围观。如微信公众号“玫琳凯中国”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接热门影视剧《我的前半生》展示企业文化，获得10万+的阅读数和3182次点赞数。此外，微信公众号“天津康婷”发文《青春·励志·实力出镜大电影，康婷·瑞倪维儿<一路绽放>》，以康婷产品植入院线电影《一路绽放》来展现企业实力和产品特色，利用电影《一路绽放》社会影响力，赚得更多用户视线，此篇热文以10万+的阅读数和4510的点赞数占据微信热文TOP10榜首。

　　第二，年度热词：高度聚焦健康养生话题，紧扣网民日常生活。
　　词频图显示，“身体”“健康”、“养生”、“产品”等词汇位居话题中心，源于直销企业中生产销售药品、保健品的企业居多，且此类企业微信号传播力强，直销企业微信传播力WCI前十强中，有四家属于生产销售健康产品的企业，因此，“健康”“养生”此类词汇高频出现。“女人”“完美”“梦想”等词汇密集发布，则因化妆品、日用品企业微信公号占比较高，用户定位偏向女性，通过推送心灵鸡汤类、激励类文章，满足女性用户情感需求。“团队”“领袖”“品牌”“活动”等词汇高频出现，源于直销企业微信文章广泛涉及企业成就、企业品牌价值排名、重大活动、领导获奖等内容，助力企业知名度的提高。
　　近几年，直销行业口碑两极分化严重，许多人因为加入直销，赚得人生第一桶金；也有人在加入直销后宣称直销导致“破产”。在欧美发达国家，人们对于直销已经完全接受，而我国直销市场开放时间不长，如今的阶段正是由扩张期到治理期的转型。
　　在如今的直销市场环境下，新、老企业的差别很大，新的企业经验不足、地域小、人员少、急于发展，难免出现问题。更有一些违法的企业，却打着直销的幌子从事传销等非法活动，无论是对加入者还是对消费者，都有很强的欺骗性。

 

中国直销企业行业自律公约启动

　　基于这种现状，为树立中国直销行业良好的公众形象，促进直销行业的健康发展，创造直销行业公平竞争的环境，维护消费者、直销人员及直销企业合法权益。由中国质检报刊社、中国质量新闻网发起倡议，与中国保健协会直销工作委员会共同发起《中国直销企业行业自律公约》活动。
　　据中国质量新闻网直销频道COO王东红介绍，《公约》全文包括总则和十一项具体规定，包括遵守法律法规、坚持公平竞争原则、维护直销行业形象、不欺骗、误导消费者、保障顾客利益、约束直销员行为、保障直销员利益、严格薪酬制度、合理合法培训、禁止传销行为等多项内容。发起企业一致推举中国质检报刊社主办中国质量新闻网、中国保健协会直销工作委员会为监督机构，定期对成员单位遵守《公约》的情况进行督促检查。
　　据介绍，此次活动参与企业，采取了自愿报名的方式。论坛上，近30家国内直销领军企业、《中国直销企业行业自律公约》委员会成员单位代表共同签署了《中国直销企业行业自律公约》。