2018上半年中国直销行业网络舆情调研报告

　　4、直销企业舆情事件涉传类居首
　　通过对上半年直销行业热点网络舆情的归纳和整理，我们从舆情事件的类型上发现，上半年直销行业舆情热点事件涉传类居首，占比为70%。在上半年的新闻报道中，被曝涉嫌传销的直销企业出现增多的迹象，一些媒体正在结合当前监管部门的监管趋势，对当前新型的网络传销进行舆论监督。KBL、MLK、YD、KM等知名直销企业先后被媒体曝光涉嫌传销，一些企业甚至受到了公安、工商部门的惩处。

 

　　舆情事件中，涉及夸大宣传和直销产品的事件，占比为20%，涉及租借直销牌照的事件，占比为10%，由此可见直销企业的舆情事件正在呈现两极分化的趋势。
　　核对海畴直销研究中心数据，我们也发现同比2017年直销行业同期舆情状况，直销企业消费者维权类的舆情事件，不论是产品质量维权还是金融维权的舆情事件，都呈现出明显的下降趋势；涉及直销区域和直销产品的舆情事件则稍有下降。

　　5、五家企业发生重大舆情事件
　　从舆情事件的重要程度上来看，2018年上半年，JKL、KM、FWK、JSL、LXKJ等五家直销企业发生了重大舆情事件，这五家企业要么被主管部门罚以重金，要么被主流权威媒体曝光。在这五家企业中，K姓公司还因不同事件被多次报道，媒体报道题目分别是“KM能否撑起大健康战略 直销业务屡遭投诉”、“KM大爱无疆完美面目下 被曝或涉传销行为”、“高管四度行贿 KM为何能全身而退”。
　　不计算消息源重复的负面舆情消息，经统计，2018年上半年网站端口的直销行业负面舆情消息大约有690条，有的负面舆情消息中会出现多家直销企业。将网站端的直销企业的负面舆情消息做简单排名，涉及到K公司的负面舆情消息最多，大约有319条；其次是M公司，负面舆情消息大约有216条；再次是Ｌ公司，负面舆情消息大约有210条。