宝哥：看懂这一点 你也能成为“最大的赢家”

　　而今比赛结束，余热未退。有人觉得夺冠的法国队实至名归，有人欣赏励志的克罗地亚队虽败犹荣，还有人在讨论华帝是不是世界杯营销最大的赢家。在这届世界杯刚刚开始的时候，我关注的是世界杯上的中国元素，在它结束的时候，我感兴趣的是中国企业的世界杯营销。

　　世界杯营销，你会用什么样的方式？
　　1. 成为2018世界杯的赞助商，让中国品牌和世界大牌出现在同一个赛场上。
　　2. 签约梅西、C罗、内马尔这样的大牌球星，成为品牌代言人。
　　3. 在央视世界杯转播的黄金时段投放广告。
　　我想这是很多人会首先想到的方式，可以说是品牌宣传的常规套路。在这届世界杯上，最具代表性的就是豪掷20亿的蒙牛，赞助、代言、广告一个都没有落下。毋庸置疑，这让蒙牛的品牌曝光度和话题性十足。然而随着梅西和阿根廷队的表现不佳，蒙牛的关注度有些后劲不足，连那句著名的广告语“天生要强”都被网友戏称为“天生要凉”。
　　大家更愿意津津乐道的是在这场营销盛宴中异军突起的华帝。有人说，签约了法国队的华帝，用一张“法国队夺冠 华帝退全款”的海报，就超过蒙牛成了世界杯营销最大的赢家。先是促销活动风生水起，再是随着法国队夺冠几率的增加“华帝赔不赔得起”成为热议话题，最后当法国队捧起大力神杯的时候，无数分析文章指出华帝几千万的“退款”带动世界杯期间10亿的销售额，而且品牌知名度骤升，简直太划算了，被奉为年度经典营销案例。

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