本土化妆品市场龙头争斗：得爆款者得天下

　　放缓的增速老大
　　根据贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》报告认为，女性品类消费增速快于国内整体市场，化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体增长。

　　而据beauty research、中怡康、天猫美妆及草根调研数据推算，2017年中国化妆品正品行货（不含水货、灰色海淘、海外购物等）含税零售额约2663亿元，同比约+12.4%，增速强劲反弹，其中护肤品同比+23.2%、彩妆+47.4%、香水+35.0%。2017年行业形势一片大好。
　　受益于消费升级，以及全球经济增速放缓下的“口红效应”，自2017年5月以来，中国化妆品零售总额一直保持着双位数的高速增长，这一数字在2018年3月份更是达到22.70%。

　　然而，在3月之后，中国化妆品零售总额增速明显放缓，4月份增速快速下跌至15.1%，5月份一度跌至10.3%，最新数据显示6月份增速为11.5%，虽有小幅回升，但较22.7%的高位仍有50%的跌幅。