本土化妆品市场龙头争斗：得爆款者得天下

　　得爆款者得天下
　　当今化妆品消费市场，愈发注重个性化以及产品性价比，各品牌也因此开始转向更多的细分产品和打造品牌矩阵，以满足不同等级个户群体的需求，这也将是未来产业发展的大方向。所以，研发对于化妆品企业的重要性不言而喻。
　　上海家化在2017年年报中，也将“拥有完善的研发系统和实力；拥有源远流长的品牌资产，有效地运用中国文化元素”列为公司的核心竞争力当中，而和讯网查阅各上市公司财报，研发、产品创新等词汇都屡被提及，与生产和销售并列而立。

 

 

　　从报表数据看，中国本土化妆品企业研发费用率普遍较高，但因其体量普遍较小，所以整体的投入额其实并不高。

 

 

　　中国化妆品企业普遍采用“草本护肤”理念，如上海家化旗下佰草集、百雀羚、相宜本草、伽蓝旗下自然堂，以及上美旗下韩束、一叶子等，主打概念均为天然草本、雪域精华美肤、汉方养肤。然而其多数企业仍处于发展初期，研发实力相对薄弱，产品更新速度相对低于韩国同概念产品。
　　随着资金实力的增强，国内化妆品龙头纷纷斥重金引进国际人才加盟，但研发能力的建立需要长时间的投入与积累。目前市场上仍然缺乏本土爆款产品，未来，得爆款产品者将得天下。

　　龙头们的斗争
　　随着消费升级的持续，中产阶级群体不断扩大，国民消费能力不断增强，这一因素将成为化妆品市场发展的重大利好。与此同时，中国本土化妆品企业发展环境不断优化、与影视及文化娱乐产业在营销方面的良性互动，都为中国本土化妆品品牌提供了高速成长通道。