化妆品销量不断攀升 国产品牌或迎市场春天
http://www.dsblog.net 2018-08-15 14:29:01
商务部新闻发言人于7月份通报了上半年我国消费市场的亮点,包括网络零售占比提高、便利店等业态增速加快、服务贸易规模持续扩大、改善升级类商品销售平稳、消费价格温和上涨等5个方面。在“消费升级类商品”方面,全国限额以上单位化妆品销售额同比增长14.2%,较上年同期加快2.9个百分点。
现在我们随便打开电视,手机,都会发现化妆品的广告层出不穷。当下热播的综艺节目更是被一些化妆品牌豪掷千金独揽冠名权。
化妆品行业被称为“美丽经济”,也是市场化程度最高的行业之一。国际巨头品牌纷纷进入,在化妆品行业的市场份额中占据明显优势。然而,国内化妆品牌的集中度也正在逐渐提升,不断细分产品领域(如精油、药妆等等),形成自己独特的竞争力,并且加大市场营销与广告进入,不断提高自身的品牌知名度和市场占有率。另一方面,随着化妆品市场总量不断扩张的同时,化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革,这给本土化妆品牌带来了新的机遇。
国产化妆品不断加大广告投放
很多人注意到,近年来本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。
不少热门的电视综艺节目冠名,化妆品企业都是“金主”,为此付出的费用多达上亿元。
百雀羚曾连续四年独家冠名中国好声音,随后韩后便以2.5亿抢下《好声音》的独家冠名权。再以丸美股份为例,近3年来广告宣传类的经费支出合计金额9.4亿元。
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