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康宝莱获2018年度国际直销行业学术贡献奖

http://www.dsblog.net　2018-08-23 16:08:06

　　近日，“2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会”在南京大学隆重召开。CWTO直销研究专业委员会专家委员会委员、直销行业专家、教授、行业媒体、台湾地区学术代表团、企业代表等近100余位嘉宾参加了相关活动。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生出席论坛、发表主题演讲，康宝莱获得了论坛颁发的国际直销学术贡献奖。
　　会议围绕“新时代、新机遇、新发展——大数据撬动直销发展新引擎”主题，通过致辞、主题演讲、论文发表等形式，从新时代中国经济发展趋势出发，结合直销行业现状与问题，共同探讨大数据对直销行业带来的影响，以及大数据在直销领域的相关应用价值。
　　康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生为论坛带来了题为《品牌年轻化：新趋势与新策略》的主题演讲。

　　“年轻且专业”的品牌形象
　　在康宝莱的顾客群体中，80、90后占比高达80%，他们的自主意识很强，而且对健康关注度很高，基于此，康宝莱进行了“品牌年轻化”的策略调整，去适应市场的变化。康宝莱从“体验式营销”、“社群运营”、“数字化服务和沟通”、“个性化产品及营养解决方案”和“‘年轻且专业’的品牌形象”几个方面出发，在线下让顾客体验了“好吃且好玩”的康宝莱，在线上应用各种新的、流行的技术及沟通方式，强化与顾客相同的兴趣点，从而巩固并提升顾客的粘性。
　　品牌的年轻化一定要从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去发现目标消费群的价值需求，这种价值观可能并不仅适用于年轻消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者。最重要的，不是品牌年龄，而是品牌态度。

　　国际直销学术贡献奖

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来源：康宝莱