金士力：品牌社会化是行业未来发展的主旋律

　　当以破坏生态、污染环境、消耗资源为代价，低成本人力资源和规模生产为前提，单纯以产品自身价值为核心竞争力来获取未来利润持续增长的发展模式已显现天花板效应的今天，经济的新常态应运而生，中国经济开始向“价值创造型经济”转型。由此可见，品牌已经成为全球化市场经济的最强音。
　　在这个大背景之下，营销也不可避免地发生着巨大的改变，这些变化反映在消费模式上。当商品极大丰富，消费者面临更多选择的时候，在消费模式方面，开始由模仿型排浪式消费向个性化、精致化、多样化的品质消费的转化；营销要素方面，表现为由过去的以各种营销、传播资源优势为主，转变为以消费者为中心的品牌价值驱动转化；市场竞争方面，表现为由过去的同质化、粗放式竞争向差异化、精细化竞争的品牌个性化转变……由此可见，品牌已经成为企业核心竞争力的主旋律；企业持续发展力的生命线。
　　对于直销行业，也不能置身度外！
　　在新的市场环境下，未来直销行业如何获得一个人更加健康、宽松的政治和社会环境？这是一个关乎生死存亡的命题！
　　首先，随着“打传规直”的不断深入，直销企业要想获得良好的生存环境，必须要树立起符合社会主流价值的品牌形象；其二，当八零后、九零后成为社会主体，他们的价值观/财富观都发生了根本性的改变。在消费方面，80以后的群体比以前的代际人群更看重品牌。因为，他们从小就在品牌的氛围中成长起来的。同时由于对自我、流行的追求，因此，他们更有品牌意识，更加注重品牌，品牌对消费的引导作用也更强；其三，在信息不对称的问题彻底被互联网解决了之后，消费者已经能够从越来多的，越发便捷的社会沟通渠道获得信息。因此，以前那种单向的，封闭的信息传播方式已经落后于这个时代。
　　综上所述，直销行业以往的那种以特定的渠道传播为主体的“关起门”来做生意的方式已经很难获得政府的认可，社会的认同和用户的认知，也就无法为自身的发展营造一个宽松、健康、稳健、可续的发展环境。于是，打造社会化的品牌开始成为直销行业未来发展的重中之重，品牌社会化也就成为直销行业打开未来发展之门的一把金钥匙。
　　安利早在上世纪九十年代就开始在大众媒体上发布纽崔莱的产品广告，以强化公众对其产品价值的认知；无限极连续五年冠名中央电视台-10的《健康之路》，在CCTV-1频道、广东卫视并在全国10个地方台落地，不断传播“无限极=高品质的中草药健康产品”的品牌形象；权健则通过为城市打造顶级足球俱乐部的形式，优化与政府关系，强化公众认知，使其领导人获选全国政协委员……
　　打造品牌社会化的目的就是通过品牌社会化，让品牌浮出水面，让品牌沐浴阳光，以产品创造价值，以品牌驱动营销。
　　一方面更好地实现自我约束和自我规范，以自律获得政府的认可；一方面通过塑造、传播、维护，以符合社会主流价值观的公众形象来获得社会的认同；以真实、客观、公开的产品信息传递来获得用户的认知。最终做到让政府放心，让社会安心，与消费者知心。