中国家电品牌抢滩欧洲市场 人工智能成看点

　　海尔在IFA 2018上发布搭载AI人工智能技术的全新家电产品，可通过ECHO语音交互控制家电，如用户坐在客厅就可通过智能电视的遥控器，语音控制智能空调的开关/温度等。
　　在创维展区，其搭建完成的以“智能电视为中心，智能手机和智能音响sky show”三端语音控制的整套智能家居解决方案。这个智能家庭系统以智能音响sky show和智能手机为中控，包括搭载智能瞬补冷技术的i-GEEK变频冰箱、具备健康洗涤新技术的i-DD变频洗衣机、实现空净一体壁挂的星耀空调等白电智能产品。
　　格兰仕相关负责人表示，格兰仕的“智能”主要体现在智慧整体厨房、智能家居场景的搭建上。在软件上，格兰仕已研发G+智慧平台，而硬件连接上，则例如ICE WORLD系列互联网冰箱搭载着一个21.5寸的大屏，做饭过程中，用户还可以用冰箱听音乐、看美剧，启动滚筒洗衣机;Q6微蒸烤一体机采用5.5寸的TFT触摸屏，配备的智能菜单让下厨更加简单。
　　据奥维云网预测，2018年全球“智慧家庭”市场规模将达到710亿美元；而依据IDC报告，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入。提供智能连接场景解决方案的能力，或成为未来家电行业决胜的关键。

　　家电企业海外营销逐步深入
　　近年来，中国家电产品质量、服务水平、品牌美誉度以及国际影响力与日俱增。中国一批走出去的家电品牌都在从中低端向中高端转型，价格不再是中国家电在欧洲市场的唯一优势。
　　2018年上半年，TCL、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到，TCL上半年在欧洲的营收增幅高达约70%，海尔今年上半年在欧洲的收入增长也达到近30%，而海信2018年1－7月在欧洲市场的自主品牌电视销量同比增长47.3%。
　　海尔欧洲总经理孙书宝表示，海尔的增长主要有三方面原因：一是在欧洲增加差异化产品，把多门冰箱的系列建起来；二是转变业务模式，给欧洲零售终端配直销员，让用户了解产品卖点，帮零售商赚钱；三是增加品牌投入；四是建立分享的激励机制，像海尔英国分公司全员盈利分享，让员工把工作看成自己的事业。
　　他表示，2019年，海尔将在欧洲形成品牌矩阵，旗下高端子品牌斐雪派克将正式在欧洲市场推出整套厨房电器，之前斐雪派克已在英国有销售；旗下的GE家电两年前已开始在欧洲卖空调产品，明年会继续做大，从而在欧洲形成海尔、斐雪派克、GE家电三大品牌并驾齐驱的格局。
　　TCL集团董事长兼CEO李东生表示，中国企业和品牌正在集体崛起。“开始时我们在临时展馆，现在进入主展馆，而且展位面积也越来越大。中国日渐强大，支撑着中国消费电子企业也日益强大。”据李东生透露，TCL将会进一步扩大在欧洲市场的渗透，一方面持续提高产品竞争力，电视、家电、通信都有新产品；另一方面完善业务组织架构，TCL彩电在德国、法国、英国的销售都在增长，接下来在欧洲其他国家市场也会发力，通过参加IFA展等多种形式，不断提升品牌形象。
　　此前，不少中国企业收购了外资品牌，这对于企业“出海”发展也有所帮助。
　　“今后都靠智能化的产品。”创维彩电事业本部总裁助理、海外营销总部总经理王泽军表示，此次的IFA展上，创维在3年前收购的德国老品牌美兹的基础上，推出面向年轻消费群的子品牌Metz blue（蓝色美兹），并把OLED、人工智能等新技术融入其中。希望这个德国制造的品牌焕发新活力，扩大欧洲市场份额，还将进入印度、中国香港市场，未来加快在全球市场的扩张。
　　“美的在欧洲市场实行双品牌运作，两年前美的收购了东芝白电业务，如今东芝家电在欧洲市场被定位为价值品牌，与美的品牌一起发力。”美的国际总经理赵文心如是说。

　　自主创新仍是企业发展必经之路
　　不可否认，从默默无闻、自给自足，到全球布局，深耕海外，中国家电产业天翻地覆的变化有目共睹。中国家电企业不再是单纯的模仿其他企业的足迹，而是开始了自主创新的尝试。在IFA展上，中国家电企业的产品突出展示了智能化的特点，紧扣本次大会的主题，显示出中国家电企业对高新技术的关注。