厨房小家电高端化明显 生活类小家电市场增长

　　生活类小家电
　　很长一段时间内，小家电市场都是厨房小家电的一枝独秀，涌现出了九阳、苏泊尔等龙头企业。但是近年来，伴随着以80、90后为代表的新一代消费群体成为消费主力，注重个性化、精致化的生活类小家电迅速成为市场宠儿。2018年上半年，生活类小家电市场延续着火爆的增长态势，扫地机器人、美容仪等品类成为了市场增长的佼佼者。京东电器“618”前17天的消费数据显示，2018年“618”扫地机器人销售额是去年同期的300%；天猫的数据显示，2018年“618”期间美容仪品类销售增长了8倍。其他品类，如吸尘器、挂烫机等，也表现出了不俗的增长实力。这表明，鉴于消费者日益重视健康、舒适的生活理念，能够显著改善家居环境、个人健康形象的生活类小家电获得了绝佳的发展契机，正在迅速成长为能与厨房小家电抗衡的品类。

　　小家电市场潜力与未来
　　近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。数据统计显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这意味这，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。
　　巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，随着市场竞争加剧，小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题。在2018年上半年，伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆，小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升，行业分化、淘汰频发；下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，还有待市场挖掘。