营养保健市场破7000亿 植提行业遭遇阵痛期

　​行业内生性问题制约行业发展
　　虽然植提行业拥有巨大的市场空间，十年来，植提行业也经历了由恶性竞争回归规范化发展的过程。但是目前整个植提行业依然面临发展的短板问题。
　　想要在接下来激烈的国际竞争中，掌握更多的话语权，在产业链中占据核心位置，国内天然健康产品行业无论内外都需要更多修炼，因为在高速发展下，行业规模发展不明显、核心竞争力不强、研发能力不强等内生性问题开始凸显。
　　首先，目前国内保健品行业发展规模优势不明显，投资范围在1亿元以上的企业只占行业企业总数的1.45%，10万元到100万元的企业，占41.39%，10万元以下的企业为38%。这说明了目前行业还未形成规模化发展。另外在产品上，仿制和同质化竞争严重，在国际化竞争日趋激烈的背景下，国内的企业还要面对“自相残杀”的竞争格局。
　　此外，在质量监管体系上，行业标准和准入门槛较低；在销售渠道上，过度宣传甚至是虚假宣传等侵害消费者权益的事件也屡见不鲜。

　　外部挑战倒逼企业市场革新
　　国内植提行业除了需要突破发展瓶颈，解决行业发展内生性问题，外部环境中的变化和挑战，也需要国内国内天然健康产品行业积极改变，做出应对。以往植提行业中，我们是植物提取原料出口的大国，但是在产业链下游中的产品竞争中，我们却是弱者。随着国际竞争的日益加剧，维持原状只能是坐以待毙。
　　虽然国内保健品市场有着千亿规模，这是一块巨大蛋糕，但是却不是人人都能分得一杯羹。在CNIC大会现场，动脉网了解到，去年国外保健食品销售额占跨境电商进口总额的10%，达到500亿元市场规模，来自澳洲的Blackmore、Swisse等品牌进口额名列前茅。2017年跨境电商的进口总额已经可以直逼国产保健食品品牌份额。
　　来自中国医药保健品进出口商会的一组数据显示，2017年，我国植物提取物出口额高达20.1亿美元，同比增长4.33%，但是我国保健品出口额却只有2.41亿美元，同比还减少了3.35%。也就是说我国植提原料在国际市场非常叫好，但是最终面向消费者的产品却没有叫座。
　　国内种子却在国外开了花，同时，还有一个趋势值得重视，2017年，我国保健品进口额达3.23亿美元，这个数字并不惊人，但是同比增长率高达69.51%。也就是说国外产品对国内市场的冲击越来越大，国内保健品无法回避激烈的国际化竞争。
　　这些数据反映着我国植提行业发展正在迎来发展黄金期，但是同时也是产业阵痛期。无论是自我驱动还是产业倒逼，国内保健品企业都需要完成自我革新。

　　下一个十年，如何利用优势转化危机为机遇
　　如果说上一个十年，在行业内部，头部企业出现，产业格局初现，从无序走向有序。那么下一个十年如何走。动脉网在CNIC现场听到了多位业内专家意见。
　　总的来说，在研发环节，企业需要更多创新，增加科研投入，而不是满足于只是在产业链中利润最低的上游。在生产环节，需要引用数字化的方式重新定义品控，在营销环节，需要拓展新的渠道，联合下游企业，进行品牌建设。
　　中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平副会长在CNIC大会上表示：“天然保健品行业想要突破发展瓶颈，形成规模化发展，一需要具备国际视野，要遵循国际规则；二要不断创新，打造差异化竞争优势；三要借助行业平台，打组合拳，投资贸易结合，引进来走出去结合。”
　　中国植物提取物分会理事长张成文说道：“目前，行业还需要相关的法规出台，规范行业发展，同时全面启动消费者教育机制，建立从原料到流通整个环节的质量监控机制。”
　　植提桥总经理张淑丽表示：“经过30年的行业重构与发展，如何在新零售业态下，在下一个十年，让行业发展的更为高效，让健康中国2030政策下，让健康产业在国家经济格局中发挥更积极的力量，将是CNIC大会持续关注和助推的问题。”
　　这些已经不是理念，在CNIC现场，已经可以看到很多企业开始在实践层面做出较好的尝试。
　　在研发上，已经有很多企业专注于专业化植物提取。此外，生物学、分子生物技术开始创造出更多可以植物原料。
　　目前在品控上，头部企业已经建立了透明工厂，利用大数据、物联网、信息技术、数据监控等技术建设智慧工厂，重组企业的运作流程，管理体系和生产工具，在敏捷、个性化、服务化的未来竞争上，取得领先优势。