国内化妆品企业在国际崭露头角 非洲成“蓝海”

　　如今的中国市场正在吸引大量的国际企业加码。而不同于早前在中国市场只做营销，产品纯引进，如今有越来越多的企业将生产、研发基地落户在中国。在上海奉贤的东方美谷，就有如新、雅诗兰黛、欧莱雅、莹特丽、科丝美诗这些国际品牌的身影。
　　外资的强劲势头，让国内的本地化妆品企业压力颇大。
　　“在过去几年，海外品牌加速引入了中国的市场，随着进博会的召开中国的大门会更加开放，中国化妆品市场的竞争必将更加激烈。”不过，伽蓝集团董事长郑春影认为，从积极方面来看，这也算是一种“良性竞争”，这会让中国化妆品企业迸发出更加强劲的发展动力，最终进入国际市场参与全球的竞争。

　　出海
　　有“走进来”的，就必然有“走出去”的。
　　中国国际进口博览局副局长钟晓敏在上述国际化妆品大会上发言时给出一则数据，据不完全统计，出口贸易方面，中国化妆品42%出口亚洲，40%出口欧美，但主要以贴牌生产加工为主。
　　不过，钟晓敏也注意到，“近些年来国内的化妆品企业突破重围，以独立的产品和品牌的形象，在国际市场崭露头角。”
　　行业分析显示，中国的化妆品生产企业有5000余家。美宝莲、安娜苏、雅诗兰黛等外国品牌的有些产品，和一些本土品牌像自然堂、佰草集、美素等的产品，可能出自同一个代工厂。
　　创立于上海的伽蓝集团目前旗下有自然堂、美素、春夏等品牌。在刚过去的双11中，自然堂拿到了美妆类全网国货第一的好成绩，当天销售超过5亿元。
　　从去年开始，这家公司跟随天猫的出海计划去过东南亚几个国家和澳大利亚等，以快闪店的形式落地。这在郑春影看来算是“试水”。
　　中国化妆品企业“出海”其实早有先例。早在十年前，上海家化时任董事长葛文耀就将旗下的佰草集品牌开到了法国和荷兰；接任者谢文坚上任后，佰草集的海外拓展并未止步，于2013年进入德国市场，2015年则在法国巴黎开出了第一家海外旗舰店。
　　市场调研机构欧睿咨询（Euromonitor）的分析认为，受文化影响，不同国家的化妆品品类结构呈现出有趣的差异。亚洲消费者对美白情有独钟，欧美世界的宠儿则是香水。
　　值得一提的是被很多人忽视的化妆品市场蓝海——非洲。非洲部分国家近年来刮起一阵猛烈的“美白风”，美白产品的市场近年来正飞速扩张。业内人士表示，非洲人对于“美白”的追求甚至不分年龄。
　　在一些资深的行业人士看来，针对不同市场应推出不同的产品。比如在中国本土，消费者购买护肤品多过彩妆；而在另外一些国家则截然相反。
　　中国企业若要出海，背后则需要更强大的技术配套以及供应链的支持。
　　伽蓝在上海的研发生产基地位于上海奉贤区的东方美谷。奉贤区委书记庄木弟认为，“‘千禧一代’的闪亮登场，成为消费的主力，买全球、卖全球，让世界为中国制造、让中国制造走向世界，已成为时尚。”据他透露，目前奉贤成立了20亿元的产业基金，制定开放性、竞争性、个性化的政策，为科技企业上市提供量身定制的扶持和辅导的方法。
　　数据显示，目前上海奉贤有60余家化妆品企业，数量占上海市四分之一以上，位居全市第一。化妆品企业销售额超过200亿元，占上海市的40%。奉贤区还拥有美丽健康产业的配套企业近50家，这里已经形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品等多个门类的产业集群，无论是市场占有规模还是产品质量以及品牌影响力方面，都在上海及全国化妆品领域占据了较高的地位。
　　“上海正全力打响四大品牌，无论是‘上海服务’‘上海制造’‘上海购物’还是‘上海文化’，都是东方美谷发展的目标。”奉贤区区长华源表示。