玫琳凯牵手《Beauty小姐》解锁营销新模式
http://www.dsblog.net 2018-12-10 10:21:30
近年来,随着“颜值经济”的盛行,美妆市场规模在不断扩大。然而,消费者面对眼花缭乱的化妆品牌常常手足无措;而商家也在不断寻找适合品牌营销的新方向。
近日,国际美妆品牌玫琳凯提出全新的品牌主张“美力,势不可挡”——鼓励女性作为独立个体,在生活中去认知美、感悟美,并继而学会分享美、传递美,最终将这份美力势不可挡地持续下去,逾越时间的鸿沟。随着玫琳凯幻时5X等护肤系列产品的重磅上市,玫琳凯在品牌和产品上都急需通过一次创意营销来扩大品牌声量、提升产品销量。
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精神共鸣
传递玫琳凯全新品牌理念
由腾讯视频和腾讯时尚联合推出的《Beauty小姐》作为国内首档美妆时尚沉浸式体验类节目,希望为每一位女性提供变美的方式指南;而玫琳凯作为美的引领者,也一直秉持着帮助万千女性由内而外变美的愿景。正是基于双方对于美的理念所达成的共识,于是有了这场天作之合的牵手,成为了玫琳凯的最佳合作对象。
玫琳凯独家冠名《Beauty小姐》
《Beauty小姐》节目通过1:1还原明星浴室搜罗奇葩好物引发女性受众关注,同时科普美妆干货,指导消费者科学、理性购买化妆品。截至目前,节目播出5期以来,已在腾讯视频平台收获超过2亿次的播放量,新榜显示相关文章微信阅读量达700万次,成为近期最火的综艺话题。
腾讯视频播放量
微信文章阅读量
而随着节目的热播,作为独家冠名商的玫琳凯凭借双方理念乃至精神的共鸣,已经成为节目中一道必不可少的风景线,并不断让观众认知和接受其“美力,势不可挡”的品牌新主张。
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