力破谣言 雅芳中国2018业绩持续双位数增长
http://www.dsblog.net 2019-01-18 14:36:42
“中国特色”,则体现在全渠道布局和精准营销两大方面。
姜瑞昌介绍,过去几年,雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面,实践“消费者在哪里,雅芳就在那里”的核心理念。
以“温馨花房”为灵感的AVON雅芳6.0形象店
目前,雅芳拥有超过1200家美容专卖店,并在重点推进向6.0形象店的升级改造工作,其中300家已完成。接下来,线上渠道是雅芳接下来的发力重点,在多平台运营的基础上,天猫旗舰店将成为雅芳的线上核心。去年双十一,雅芳通过与天猫的深度合作,业绩表现亮眼。此外,雅芳的化妆品专营店及商超渠道已覆盖超过6000家门店,未来将进一步增加品牌触点。
AVON雅芳全球首任“香氛引力官”——邓伦
姜瑞昌表示,雅芳还通过精准营销把握新一代消费主力军。2018年年末,雅芳跨界时尚圈,携手时尚传媒赫斯特在上海静安大悦城上演“敢变”大秀,展现品牌时尚魅力。此前,雅芳邀请当红流量小生邓伦担任小黑裙®系列首位“香氛引力官”,传递品牌颜值与实力兼具的“优雅新体验”,并围绕邓伦代言展开公关发布、广告投放、粉丝互动、数字营销多方位360度品牌营销;此外,欧阳娜娜、包文婧等人气女星也为新活®美白净润系列种草推荐。
来源:化妆品财经在线
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