大型食品公司涉足微商，凑热闹还是新渠道？

　　新希望乳业旗下的华西乳业代工生产的“汲自然”。但在这同时，山寨、冒用企业品牌代言人等恶意蹭热也给大品牌招致风险。
　　蒙牛慢燃的代理商将马思纯描绘为明星合伙人，而自称为广药大健康旗下吉悠的产品，在代理商的宣传文案中，流量明星蔡徐坤为这款产品的代言人，但蔡徐坤的粉丝在微博上并不承认这一代言，蔡徐坤微博内容也未能搜索到吉悠相关内容。
　　收割流量之余，大公司还要面临微商“打直销擦边球”和违反《广告法》的风险。
　　1月1日正式实施的《中华人民共和国电子商务法》对微商做出了更多细节性的规定，例如微商主体（代理商）必须要有营业执照，向消费者发送广告的，应遵守《中华人民共和国广告法》的有关规定，但代理们经常发送的夸张疗效、严重扭曲事实的图片宣传并不符合这些规定。
　　相比于多数不知名品牌，如果微商品牌对大公司已有品牌造成滥用效果，其实对品牌反而是种伤害，不过目前来看，多数涉入微商链条的大品牌，对此处于缄默状态。
　　（应采访对象要求，文中“冯瑞”为化名）