社交电商的“去微商化”,将开启电商新时代
http://www.dsblog.net 2019-02-21 10:23:00
其次,来自直销模式“爆雷”的冲击:
将会员模式的正规化提上新高度。从丁香医生一篇“杠到底”的微信推文开始,权健、无限极、华林、美罗国际等直销平台被逐个击破,与此同时,各地市场监督管理局约谈各类直销企业,强调“底线思维”,要求直销企业切实守法、规范、诚信经营,一旦失信,彻查严处。
直销在传统形态中是线下传播的销售方式,但接二连三的直销风波,引发了近十年来最大限度的曝光与监管,直销风波也波及到了社交电商领域。在《人民日报》盘点的102个传销组织名单中,云集微店赫然在列:曾因网络微店运作模式要求缴纳平台服务费,并继续发展上下线关系,于2017年被查处罚款958万元。另外,百度搜索词条中关于“贝店模式是不是传销”,也被重新提起,贝店赚人头费的做法备受指责,与此同时也带来了对“全球省钱好物”宣传语的质疑。
社交电商能够火起来,与流量红利的逐渐消退有着很大关联。爆款和流量可以支撑社交电商跑上赛道,但在跑得更远的路上,其特有的会员、共享、社交属性会逐渐扮演起重要角色。这其中对于“会员”模式的管理,不仅将受到国家法律法规逐步增强的严格管理,也是平台可信度、可持续发展力的重要背书。市场对于直销的顾虑一直是多样的,平台本身把控不够严格,不管是不是刻意的初衷,都容易产生失控的局面,甚至“黑历史”。
当社交电商希望迎来一场华丽转身时,作为转型核心的会员模式,需时刻将正规化的概念深刻渗透到平台当中。
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