天猫:口服纤体品类报告 保障功能还取悦味蕾
http://www.dsblog.net 2019-03-29 11:02:07
年轻化 & 常态化
85后/90后为主;95后需求激增
80后积极补货;95后小囤尝鲜
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曾几何时,养颜口服液往往和“更年期”联系在一起,而今却是各类口服补充食品盛行,从胶原蛋白、美白褪黑到刮油排脂,已然满足了更多年龄段消费者的需求。根据CBNData《报告》显示,不论是“金力”还是人数占比,85后和90后都是线上口服纤体消费的主力军,不过95后正“大举进军”,相较于2016年的95后消费者人数,2018年增加了275%,且消费金额也呈大幅度提升,可见国民线上口服纤体消费的年轻化趋势。
从年购买频次来看,近3成口服纤体消费者,2018年在天猫国际平台上购买口服纤体产品的次数超过2次;70后、80后则更倾向于一年购买6次以上,可见随着年龄的增长,消费者对产品的需求度更高,且购买粘性更强。此外从2018年天猫国际平台购买10次以上的消费者人数较2017年增长近300%可见,口服纤体产品在消费者生活中正逐渐常态化。
来源:第一财经商业数据中心
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