天猫：口服纤体品类报告 保障功能还取悦味蕾

年轻化 & 常态化
85后/90后为主；95后需求激增
80后积极补货；95后小囤尝鲜
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　　曾几何时，养颜口服液往往和“更年期”联系在一起，而今却是各类口服补充食品盛行，从胶原蛋白、美白褪黑到刮油排脂，已然满足了更多年龄段消费者的需求。根据CBNData《报告》显示，不论是“金力”还是人数占比，85后和90后都是线上口服纤体消费的主力军，不过95后正“大举进军”，相较于2016年的95后消费者人数，2018年增加了275%，且消费金额也呈大幅度提升，可见国民线上口服纤体消费的年轻化趋势。

　　从年购买频次来看，近3成口服纤体消费者，2018年在天猫国际平台上购买口服纤体产品的次数超过2次；70后、80后则更倾向于一年购买6次以上，可见随着年龄的增长，消费者对产品的需求度更高，且购买粘性更强。此外从2018年天猫国际平台购买10次以上的消费者人数较2017年增长近300%可见，口服纤体产品在消费者生活中正逐渐常态化。