天猫：准妈妈们呈现出对保健食品的购买偏好

　　从2018线上孕产营养食品市场来看，助力宝宝智力发育DHA成为孕产营养核心品类，并领涨市场整体；产后月子期营养也不断受到关注；帮助维持孕期身材的益生菌正成新网红，从小众市场快速崛起。而以上三类快速增长的营养食品品类，最受90后、95后孕产妇的青睐。

 

　　基于CBNData消费大数据，以线上孕产行业中“吃”“穿”“用”“洗护”“服务”五大品类为研究范围，以线上孕产消费人群为研究对象，分代际和孕周期洞察她们的消费行为，并分析线上孕产消费行业的现状以及未来发展趋势。
　　 CBNData《报告》显示的孕产消费人群画像：
　　1）自主购买的女性消费者超七成；
　　2）85后、90后为主要消费人群，95后快速崛起；
　　3）年消费超千元的消费者占比12%，贡献了过半的市场份额；
　　4）年消费金额超3000元消费者人数同比增速近50%，90后、95后增速最快；
　　5）大促期间，85后、90后消费额占比相对更高，且90后人均囤货件数最多；
　　6）80前、80后消费力相对更高，高档商品消费金额占比高于其他代际人群；
　　7）90后、95后渐成天猫国际主力军；且在中高档品牌上的消费占比大幅提升；
　　8）从孕期到产后，孕晚期消费需求最突出，贡献六成市场份额；
　　9）孕早期偏好购买高价商品，孕晚期购买商品件数更多；
　　10）备孕期消费偏好保健品与婚庆用品；孕早期偏好计生用品；孕中期消费重营养；孕晚期及产后对孕产用品需求突出。