除了保健品 大健康领域的直企还能怎么玩？

　　去年12月12日，国家统计局在北京组织召开了《统计分类（2019）》专家评审会，评审委员会对标准制订文本进行了认真审查，并出具了评审会议纪要。会后，根据评审专家的评议和建议，对专家评审稿进一步完善。3月13日，国家统计局第4次局常务会议讨论通过《统计分类（2019）》。
　　根据健康产业概念、范围及统计分类编制原则，《统计分类（2019）》将健康产业划分为13个大类、58个中类、92个小类，营养和保健品批发、营养和保健品零售、营养和保健品制造作为三个小类被分别保留。
　　事实上，从2013年起，健康产业日益成为社会经济持续发展的重要推动力。统计数据显示，2012到2016年，大健康产业增长率在16%到9%之间，年均实际增长12.1%。到2020年，大健康产业的增加值将达到10.4至10.7万亿元，占GDP的9.9%至10.2%；到2030年，增加值将达到28.5至29.1万亿元，占GDP的13%。
　　虽然大健康产业占国民经济的比重能于2030年达到13%左右，但仍与发达国家存在一定差距。2015年，美国狭义的健康产业占GDP的比重达到16.8%，英国为9.8%，德国为11.1%，法国为11.5%，而中国现阶段的狭义健康产业占GDP的比重为6%。
　　这意味着中国的大健康产业尚处于起步发展阶段，发展空间和潜力巨大。

　　健康旅游、睡眠健康、男性保养等产业新蓝海待直销企业去发掘

 

 

　　在大健康产业的蓬勃发展和健康消费成为主流消费趋势的背景下，进军大健康产业逐渐成为部分直销企业的共同选择。无论是专攻养生保健的无限极，或是专注化妆品服务营销闻名的玫凯琳，还是通过日用产品出身的完美等，健康产业无疑成为了他们下一步的发展重心。
　　目前，还有不少直销企业相继推出智能健康管理系统。根据公开资料统计数据显示，91家直销企业中，有17家企业推出了智能健康管理系统，不少直销企业也正在积极布局之中，直销企业智能健康管理格局正不断扩张。
　　除了保健品、化妆品以及智能健康管理系统外，在《统计分类（2019）》中还有不少类别有望成为直销企业今后发掘的新蓝海，健康旅游服务便是其中之一。
　　根据《统计分类（2019）》中的定义，健康旅游服务是指指依托旅游资源、休闲疗养机构等，面向游客开展的健康和旅游融合服务，包括以体育运动为目的的旅游景区服务以及露营地等管理服务，为社会各界提供健康疗养或医疗旅游的旅行社及相关服务，如向顾客提供咨询、旅游计划和建议、日程安排等服务。
　　随着生活方式转变、消费升级和产业跨界融合发展，来自科技、零售、地产等其他行业的新兴市场参与者与传统医疗健康服务市场参与者的跨界合作不断深化，大力推进了“健康+养老”“健康+旅游”“健康+体育”等产业融合发展：另一方面，各省份以及各地级市都以此为契机发布了健康旅游服务规划及政策举措：比如江西省宜春市打造以中医药和旅游为特色的“医疗健康养生区”，云南丽江市委市政府推动建设健康小镇项目等。
　　不止健康旅游服务，养生保健服务的前景同样值得期待。
　　据不完全统计，作为养生保健服务产业之一的睡眠产业2015年市场容量为2114亿元，截至2018年，我国整体睡眠市场（包含寝具、家居等）容量已超过10000亿元，现代人对于睡眠的焦虑感由此可见一斑。
　　多位业内人士指出，睡眠产业或将成为中国健康消费领域新的经济增长点，但目前睡眠市场仍然是个尚未充分开发、格局未定的产业新蓝海，睡眠经济与社会环境密切相关，只有把握趋势才能在激烈的市场竞争中占据优势。
　　除此之外，男性保养市场的潜力同样不可小觑。有统计数据显示，目前有70%的成年人处于亚健康状态，其中年龄在35岁到55岁之间男性占60%～75%。由于工作压力大和亚健康现象的社会化蔓延，使得青壮年男性群体对补充维生素、提高免疫力、美容养颜等方面保养品关注度越来越高。
　　道道舆情监控室观察发现，现阶段我国大健康产业还是以生物医药和健康养老产业为主，像健康旅游、睡眠、男性保养、母婴健康照料等健康服务业比重还很小。有业内人士表示，随着医疗健康服务需求进一步释放，健康服务业将带动万亿市场规模的持续增长。
　　国家卫健委疾病预防控制局副局长雷正龙在一次公开会议上也指出，疾病预防控制的关口前移、重心下移，以个性化健康和慢病管理为主的健康服务业，因其具有巨大成长空间、抗逆经济周期的特点，将成为健康产业中比较耀眼的增量市场。
　　而这或许将成为直销企业未来的新蓝海。