2018直销行业细分产品市场现状与趋势分析

　　化妆品、保健食品为主
　　根据商务部发布的《直销产品类别及生产指引（试行）》，直销产品的类别为化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等6类。
　　其中，化妆品是直销企业产品中占比第二大的产品，且近年来一直保持着不断攀升的趋势，全国涉及化妆品的直销企业在所有直销企业中占比高达57%。直销企业青睐化妆品，主要原因是我国化妆品市场规模逐年扩大。
　　根据国家统计局数据显示，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于我国同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。面临潜力巨大的市场，直销企业自然积极把握住机会，占领先机。

图表1：2012-2018年中国化妆品限额以上单位商品零售额（单位：亿元）