玫琳凯张晶:拒绝套路品牌年轻化年轻人更买账

　　国家相关领导、中国广告主协会会长杨汉平先生、世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了论坛的开幕仪式，并致辞。玫琳凯对外事务及品牌副总裁张晶女士受邀为主讲嘉宾。

　　就在上个月，由张晶一手策划的玫琳凯全新彩妆子品牌PinkYoung隆重上市，初出茅庐即成为上海时装周GALALAND独家彩妆合作品牌。PinkYoung凭借先锋大胆的妆容，硬核走心的广告片，一出场就势不可挡，在年轻人中广受追捧与好评。在上市当日，非常受欢迎的彩妆套组就已售罄，可谓叫好又叫座。
　　论坛上，张晶从她的实战的营销经验中出发，解析了许多大牌都面临的一个难题：一个历史悠久的企业如何实现品牌年轻化。
　　一定历史积淀的品牌如何自我更新，保持市场活力？

　　说到这场对年轻人一击即中的品牌战役，张晶分享道：“品牌年轻化可以说是每个消费品牌的诉求。作为进入中国市场非常早的一批国际美容美妆品牌，尤其作为直销品牌，直销员是品牌形象的一部分，我们也曾疑惑，品牌要变得年轻，是要放弃过往的积淀吗？” 最终玫琳凯选择没有走小鲜肉代言或是将产品包装全系少女化的套路，而是选择借助全新彩妆子品牌的上市来吸引消费者，开启和他们的对话。