Redpoint发布新报告：弥补消费体验的鸿沟

　　Redpoint和Harris Poll发布了新报告“弥补消费体验的鸿沟”。

　　虽然个性化可能是营销人员喜欢的一种策略，但消费者可能会有不同的感觉。近3/4的消费者（73%）认为，品牌难以满足他们对个性化体验的期望，只有不到一半的营销人员（43%）这样认为。

　　消费者期望能得到特别的优惠（52%），强调折扣在提高品牌忠诚度方面的重要性。

　　购物者也希望在跨渠道访问时得到识别。约43%的受访者希望品牌将其作为个人而不是某个细分群体。31%的消费者表示，当一家公司不承认他们是现有客户时，他们会感到非常沮丧。

　　超过4/10的受访者表示，如果一个品牌能够让他们定制并控制如何、何时、何地和为什么与他们互动，他们会觉得自己更像一个单独个体。38%的消费者因为品牌向他们推荐最近购买或观看的产品以及提醒他们（29%）购买留在购物车里的商品时感到欣慰。

　　个性化虽然在提供零售投资回报率方面非常有效，但需要谨慎的平衡，才能提供良好的客户体验。

　　约1/3的受访者表示，当一家公司对他们已经购买的东西发出报价（34%）或发送与他们无关或他们不感兴趣的报价（33%）时，他们感到非常沮丧。营销人员（34%）将提供卓越的客户体验的能力评为“优秀”的可能性大约是消费者（18%）的两倍。

　　RedPoint发现，1/10的消费者认为品牌没有让他们觉得自己像一个单独的个体。