国内保健食品市场蜕变 药企入场成良性刺激

　　权健事件”与“百日行动”之后，国内营养保健食品行业原有的市场框架得以一定程度上重构，整个行业面临大洗牌。“今年的市场可谓直销萎缩、会销‘休克’、微商‘颤抖’、药店震荡，但电商还在一路高歌。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在2019'中国营养保健食品（春季）市场峰会上陈述。
　　“筹谋蜕变、重启市场”是此次峰会的主题，八个字充分体现了营养保健食品当下面临的严峻形势。“然而，人们对此类产品的需求只会有增无减。‘百日行动’之后，消费者对营养保健食品的消费行为会更加理性，行业急需重启市场信心，向规范化方向转型。”石药集团新诺威制药股份有限公司市场总监刘宇表示。

　　01不背“智商税”的锅
　　据了解，在“百日行动”中，国家市场监督管理总局先后曝光了上百个问题产品。根据庶正康讯的统计，其中属于营养保健食品问题的仅有7 例，但保健食品几乎承担了所有的负面压力，整个营养保健食品产业在舆论的风口浪尖似乎成了“智商税”的代名词。
　　作为庶正康讯创始人，在王大宏看来，对人员推广的过度依赖是引发行业乱象的根源之一。“在国内，直销、会销、微商等这些以‘人员推广’为支撑的交易行为占据了70%以上的市场份额，非专业人员的口头推广无法避免出现夸大宣传行为，甚至还有诈骗分子混迹行业之中谋取利益。可以说，低素质的人员推广断送了营养保健食品的行业声誉。”“百日行动”打击的不是产品，更不是行业，而是部分从业人员的不当经营行为。
　　“过去，一些保健食品商家利用信息不对称，制造了大量概念和产品需求，或提升用户的机体功能，‘收割’了大量智商税。”王力宏表示，随着互联网的普及，信息不对称的局面被打破，保健食品产业日益向生活化、科学化方向发展。
　　“百日行动”主要打击“保健”市场上非法添加、虚假宣传、价格虚高和无证无照经营等乱象，在典型案例中的“保健食品”这一模块，共处理非法宣传3 件、非法生产2件、非法添加1 件和质量瑕疵1件。有业内人士指出，经过近20 年的发展，保健食品的质量日趋稳定，近几年的抽检合格率一直在97%以上。“寄望‘百日行动’后，能有更多正面舆论为保健食品正名，扭转其在部分民众心目中缴‘智商税’的形象。”上述专家表示。