老龄化带来新机遇 银发经济消费实力不容小觑

　　仍待挖掘的新蓝海
　　在移动互联网进入下半场后，银发群体慢慢成为热门的垂直领域，老年群体逐渐受到创业者和资本的关注。但在目前的互联网消费领域，中老年产业意识薄弱，选择匮乏的问题仍旧明显。市场对老年人消费还停留在“保健品”“夕阳红旅游”“看病吃药”等浅层的认知层面。
　　近几年使用智能手机的中老年人呈井喷式增长，银发群体充分具备成为“流量洼地”的潜质。QuestMobile指出：随着60后整体进入退休周期、70后步入50岁大关，银发人群整体的经济实力与文化水平也得到了很大增长，未来互联网的渗透率将会继续提升。
　　但时下针对中老年人的多数产品，主要还是依靠流量自然生长和用户口碑传播，尚未形成完整的推广模式。未来有企业想在此领域深耕，还需要针对其用户画像。解决了银发群体缺乏存在感和关注的问题，方能更好地留住用户。
　　业内人士分析称，中老年人不舍得花钱是一种常见的认知误区。实际上是因为市场上针对中老年人开发的产品太少，导致他们没有花钱的机会。当遇到合心意的产品时，银发群体并不吝啬。京东购物数据显示，老年用户的消费能力实际高于平均水平，人均年消费额是全站平均水平的1.3倍。
　　目前，我国老年消费缺乏明确的目标和定位，整个行业发展仍存在分散、自发、盲目的状态。业内诸多领域属于初创期，整体布局和规划缺乏系统性，行业标准缺失、监管缺位、市场秩序混乱等问题亟待解决。
　　同时考虑到中国区划的复杂性，银发群体间的养老观念和消费能力差距较为悬殊，如何更好地关照不同地区的用户，让市场下沉到老年群体中，都是需要商家进一步探索才能交出的答卷。
　　社会人口流动和老龄化现象的加速，让退休后的中老年人普遍缺乏陪伴。在科技日新月异的今天，他们属于互联网时代的“边缘群体”。专业机构的调研发现，很多中老年用户甄别网络风险的能力很弱，超3成的老年人认为自己对网络传销、非法集资、假冒公检法等信息不了解。因此在开发银发经济领域的同时，也要重视对于老年群体的保护。
　　创业者最应该做的，就是抛去老年与青年二元对立的思维，深入考察银发群体的需要。目前的市场仍未对老龄问题引起足够的重视，银发内容产业发展的势头并不明显。抓住中老年人的痛点，让他们能够通过获得身心的健康、精神的愉悦和积极的心态，就是抓住了银发经济的商机。