2019化妆品行业分析：产业链瓜分千亿市场

　　3、产业链下游分析：新兴渠道崛起，线上、线下渠道模式多元化
　　化妆品行业下游商品流通渠道由线上和线下两方面构成。近年来，随着我国电商行业趋于稳定，线上渠道模式逐渐多元化，化妆品线上渠道包括垂直电商平台、社交电商平台、综合B2C平台和部分新兴渠道等。其中，新兴渠道如拼多多、小红书等平台，凭借着低价拼团或社交裂变的方式，吸引了众多消费者，成为增量增流利器，销售额快速增长。
　　而在线下渠道，传统百货商店陷入着客流下滑、成本增加的窘境;专营店则面临着房租高昂，效率低下的挑战。此时，以单品牌店为代表的全品类一站式、体验式业态逐渐引领化妆品线下渠道的新风潮。
　　与传统门店相比，新兴单品牌店装修良好，品牌风格特点更鲜明，加深了品牌店在消费者中的印象。同时，面服务体验优于百货商超，打造更加个性化的服务体验。另一方面，作为独立门店，单品牌店可开设护理专区，增强客户粘性和产品连带率。最后，自建单品牌店的方式，可以有效缩短供应链条，提高效率，节省成本，增大利润空间。