2019化妆品行业分析：产业链瓜分千亿市场

　　1、产业链上游分析：美国供应商在第一梯队，国内原料商依赖度高
　　从前文产业链中可以看出，原料商和代工厂处于化妆品产业上游，毛利率一般在30%以下，净利率为5%-10%，为产业链中弱势群体。
　　而这其中，又划分出了层层梯度。美欧原料商站在第一梯度，代表供应商有Ashland(亚什兰)、Lubrizol(路博润)、BASF(巴斯夫)等。他们掌握着相对先进的工艺技术和生产水平。
　　而我国原料供应商目前处于第三梯队，代表企业有蓝星、丽臣、华熙等，他们对国外生产商的依赖度较高在技术研发能力、测试检验系统及化妆品产业认知能力等方面的落后，导致国内原料商的生产水平整体落后于国际，并后向制约着国内品牌商的研发能力。

　　我国化妆品市场原材料供应商梯队分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　2、产业链中游分析：本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动
　　在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。
　　目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。

　　国际与国内化妆品品牌定位分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占;另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。