各大品牌跨界 未来化妆品市场将破4000亿

　　粉丝经济下的美妆跨界，就要“意想不到”
　　目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为“品牌×品牌”、“品牌×IP”和“品牌×艺术设计（名人或明星）”。而且越是“意想不到”的跨界，越能收获网络关注度与品牌新客。
　　其中，“品牌×品牌”的跨界一般是由两个强势的时尚品牌合作推出一个或几个系列产品，借助双方在各自专业领域的口碑、渠道，来扩大影响力，开发新客群。过去两三年里，如“L'OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妆品巨头与大牌的联名合作款，都曾引发过一时话题与追捧。国内近段时间兴起的“国潮跨界”实际上也是沿袭这种方式。

图片来源/品牌官方微博截图

　　“品牌×IP”的跨界指的则是化妆品与文化类IP——如电影、电视剧、博物馆进行合作推出的系列产品，在提升双方影响力的同时，创造更好的经济效益。比如，今年年初URBAN DECAY联名热门美剧《权力的游戏》、SEPHORA联名漫威人物形象等，这些联名款产品本身新意不大，但有粉丝加持，不愁销路。
　　而“品牌×艺术设计（名人或明星）”一部分是由时尚品牌主导，艺术家或是明星参与设计中，发挥自身能量为产品系列服务，比如“L'OREAL×李宇春”限量款唇膏。这类合作中的时尚品牌，对于彩妆类产品的品位、品质要求较高。比如，去年年底ZARA与英国知名的彩妆师Pat McGrath联合推出唇膏，Pat McGrath在合作中的角色是“创意贡献者”，将该品牌2018秋冬系列的风格创意融合在专业彩妆产品中。
　　还有一些明星或艺术家们会将自身的影响力最大化应用，从而产生一些“个人品牌”。比如这一年多火爆全球的品牌 Fenty Beauty就是时尚明星蕾哈娜（Rihanna）的个人品牌，由法国奢侈品巨头LVMH投资孵化的。此外，Lady Gaga在7月15日刚刚上线个人品牌Haus Laboratories，选择的跨界合作伙伴则是亚马逊，据悉这是目前首个在亚马逊上独家推出和销售的主要美容品牌。这类合作较为契合近两年深受社交媒体与“粉丝经济”影响美妆行业。