中国保健品行业前五大企业 4家是直销企业

　　中国保健品行业发展历程分析
　　中国保健品行业发展起始于二十世纪80年代，改革开放之后，国民经济水平快速上升，人们对于保健品的需求有所上升。由于中国固有的中医保健思想，这一时期的保健品以传统保健型为主。
　　二十世纪90年代，保健品经历了高速发展的阶段。由于行业监管宽松、利润高等特点，大量保健品生产企业进入行业市场。1996年，中国保健品生产企业数量超过了3000家。
　　1997-2004年，经历了无序野蛮发展，行业进入了整顿期，许多企业由于质量问题而倒闭，至2004年，企业数量下降至约1000家。
　　2005至2012年，随国民经济的进一步发展，人民对健康生活的观念也越来越重视，对保健品的需求随着上升，行业市场迎来发展。
　　2013年以后，随着互联网经济的发展和消费升级的观念不断深入人心，海外保健品品牌在中国风靡，市场竞争加剧。许多已在我国颇具规模的保健品企业纷纷加强与国际品牌的合作。保健品市场朝着更精细化、集中度更高和品质更高的方向发展。

　　中国保健品行业发展历程分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　行业政策利好与监管趋严并举
　　近年来，保健品行业新政不断出台，推动行业规范化发展。
　　2014年1月，国务院发布了《中国食物与营养发展纲要(2014—2020年)》，提出了发展营养强化食品和保健食品，促进居民营养改善;
　　2015年10月，新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定，实行保健食品的注册与备案分类管理制度，并且规定了保健品的原料目录和功能目录;
　　2016年7月，CFDA(国家食品药品监督管理总局)发布了《保健食品注册与备案管理办法》，保健品的生产销售实行“注册+备案”双轨制，加速行业规范整顿。同时，保健品归于特殊食品分类，并用“蓝帽子”标识;
　　2017年2月，CFDA颁布了《保健食品备案工作细则》，加速了保健品备案审批流程，合规产品3-6个月内即可完成审批;
　　2017年6月，国务院发布了《国民营养计划(2017-2030 年)》，提出了要加强发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物新型营养健康食品和功能型保健用品。
　　2018年10月，国家市场监管总局发布了《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》，以此帮助广大消费者理性选购保健品。
　　2018年12月，“权健事件”的发生引发国民及高层关注，2019年1月8日至2019年4月18日，13部门联合在全国开展了为期100天的保健品行业整顿行动，出动执法人员274.1万人次，检查保健品类店铺73.1万个，撤销所涉直销产品备案49个，吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个。罚没款6.64亿元，曝光典型案例100个。
　　百日行动打击了直销售假企业，未来直销渠道销售占比将继续下滑，同时居民对保健品识别能力提升，规范化产品将更受市场青睐。