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三生宝哥相对论:你们的声音,对我很重要

http://www.dsblog.net 2019-08-21 11:16:51

  上周,我们聊到了关于大国自信的话题,后台收到了不少留言,这其中不乏很多年轻人,大家纷纷发表了自己的观点和看法,并对中国悠久的传统文化和所取得的成就表示出很高的认同感。


  600岁的故宫,也可以很年轻

  在优秀传统文化的传承和创新上,我曾经和大家分享过的故宫博物院无疑是非常成功的案例,尤其是在文化创意产品的研发方面,从高高在上、庄重高冷的皇家宫廷到卖萌打趣、人见人爱的大IP,故宫博物院只用了短短几年的时间。

  低迷时期的故宫博物院严谨正派,设计出来的产品老套死板,消费者对此既不感兴趣也不买账。直到他们开始转变思路,这种“转变”集中体现在文化创意产品的设计和营销思路上:

 

 

 


  从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞,到北京故宫的雍正皇帝耍宝卖萌、朝珠耳机,再到VR版的《清宫美人图》、“朕就是这样汉子”折扇,各路萌系路线产品和营销推广使得600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻,曾经横亘在博物院与民众之间的鸿沟也渐渐消除……

  更值得一提的是,截至目前,故宫博物院已研发了近万种文创产品,每年的销售额超过10亿元。

  我相信,故宫博物院当初做出这样的转变,一定不是仅仅从商业的角度出发,而首先梳理的是“文化价值观”,因为所谓“畅销”、“爆红”背后的根本原因,是你的文化价值观足够打动普世情感,引起更多共鸣,才有可能持续发展。

 

来源:宝哥相对论
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  • 第1楼, 2019-09-03 21:26:30   投诉 支持(15)
    三生公司是好会员上面的老师就不行了?
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