三生宝哥相对论：你们的声音，对我很重要

　　600岁的故宫，也可以很年轻

　　在优秀传统文化的传承和创新上，我曾经和大家分享过的故宫博物院无疑是非常成功的案例，尤其是在文化创意产品的研发方面，从高高在上、庄重高冷的皇家宫廷到卖萌打趣、人见人爱的大IP，故宫博物院只用了短短几年的时间。

　　低迷时期的故宫博物院严谨正派，设计出来的产品老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账。直到他们开始转变思路，这种“转变”集中体现在文化创意产品的设计和营销思路上：

　　从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的雍正皇帝耍宝卖萌、朝珠耳机，再到VR版的《清宫美人图》、“朕就是这样汉子”折扇，各路萌系路线产品和营销推广使得600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻，曾经横亘在博物院与民众之间的鸿沟也渐渐消除……

　　更值得一提的是，截至目前，故宫博物院已研发了近万种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

　　我相信，故宫博物院当初做出这样的转变，一定不是仅仅从商业的角度出发，而首先梳理的是“文化价值观”，因为所谓“畅销”、“爆红”背后的根本原因，是你的文化价值观足够打动普世情感，引起更多共鸣，才有可能持续发展。