安心奖揭晓 玫琳凯获“年度化妆品企业”大奖

　　自1963年9月13日诞生以来，玫琳凯一直致力于传承“丰富女性人生”的企业使命，令中国女性有机会成长为独当一面的女性企业家。玫琳凯怀着科学严谨的态度，悉心倾听消费者多元化诉求，持续进行革新和创造，不断扩充自己的产品线。今年9月新推出的【秘龄系列】TIMEWISE 5XTM护肤系列新品光是研发就历时五年，全球共有5000名女性参与试用，200余次临床与安全研究，150次配方及成分评估。在高科技的支持下，幻时5X达到前所未有的高功效，5周即可看到成效，在产品品质上有了新突破。
　　营销策略方面，玫琳凯的蓝海策略也开始逐步取得成效。目前市场上有三种护肤品种类，普通类产品、高机能产品和医美类护肤品。在高机能和医药类护肤品领域，运用尖端科技，专注研发领先市场的具有神奇效果的爆款护肤明星产品，让销售变得更强大，这就是蓝海策略。相对于普通类产品，这两类产品用量少、见效快，也是化妆品消费者需求所在。玫琳凯瞄准这一市场推出新产品的同时，销售模式上也有了新的改变。在保有现有线下销售模式的前提下，开通一条全新的在线销售渠道，创造了更多的销售机会。线上线下齐头并进，线下销售更注重体验，增加消费者对品牌的认同感和粘性；线上销售更注重便利，消费者一键购买，公司直接配送，简单快捷。产品和渠道双管齐下，以消费者的需求为中心，玫琳凯对消费人群全新的特点以及未来趋势作出了应对。
　　本届安心奖通过报名征集、两轮候选筛选、网络投票、专家评审后，从年度营收、市场占有率、产品创新、品牌认知、消费者评价等多方面对新消费领域全面盘点，选出各个领域的安心企业。未来，界面新闻将继续关注中国消费升级进程，肩负媒体责任，持续为社会提供安心消费的榜单参考。