娃哈哈再战微商 奢纯面世能否扭转局势？

　　据悉，奢纯的宣传广告将于年前在各大平台投放，并聘请合适的明星CEO站台。除此之外，全国巡回模式也即将开启，代理在哪里，培训和招商就到哪里。其余诸如海外游学计划、公益之旅等也将陆续启动。
　　奢纯的另一靠山娃哈哈就更为大众所熟知。作为国内饮料界的龙头之一，娃哈哈曾创造出销售收入、利润、利税等指标连续11年位居中国饮料行业首位的辉煌成绩。有着如此深厚实力的娃哈哈涉水微商领域，着实吸引了不少人的关注。实际上，这已经不是娃哈哈第一次布局微商。

 

娃哈哈董事长宗庆后（右）与中国新零售集团董事长张爱林（左）

　　2018年4月，娃哈哈联手中南天眼科技推出发酵乳饮料——天眼晶睛，正式试水微商。这款饮品具有缓解视力疲劳的功能，还获得保健品“蓝帽子”标志。在业界看来，此举是娃哈哈无奈之选。资料显示，从2013年到2017年四年之间，娃哈哈营收暴跌297亿元。为挽救颓势，娃哈哈开始多元化发展，先后进军童装、奶粉、商业地产和白酒行业，微商渠道也是新赛道之一。
　　但是，因为运营模式和代理政策的频频变动，引发了天眼晶睛代理的不满，从而被爆出微商代理展开维权的消息。根据北京商报的报道，娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成的“娃哈哈代理维权群”人数超过了70人。有业内人士认为，此次娃哈哈遭代理“反水”，根本原因在于经验不足。
　　三个月后，娃哈哈推出第二款微商饮品——纤细佳人藜麦奶昔，主打减肥瘦身功能。到2019年4月，又推出名为悠简的代餐奶昔，深耕体重管理市场。娃哈哈集团董事长宗庆后还提出了“未来5年内希望通过措施扶持50万个家庭小微创业，带动1000万人走上创业发展之路”的口号。
　　9月26日奢纯正式上线开始内招，10月26日娃哈哈奢纯新品发布会在杭州正式举行，宗庆后也出现在活动现场为奢纯站台。如今，娃哈哈的微商之旅已经走过一段不算短的路程，微商渠道的拓展有没有让娃哈哈重焕新生，笔者目前还无从知晓。但可以从中看出，娃哈哈寻新寻变的脚步并未停止。