牵手拼多多入局“黑五” 亚马逊试错下沉市场

　　亚马逊“下沉”
　　当问及为何选择在拼多多上开设“限时快闪店”时，亚马逊方面表示，亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。“我们将继续投入并大力推动亚马逊海外购 在中国的稳健发展。我们持续利用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，以集中资源推动海外购业务的快速发展。亚马逊海外购在拼多多开设‘限时快闪 店’，旨在让更多的消费者可以通过这一举措尽享跨境网购的便利。消费者可通过‘限时快闪店’享受到逾千款精选海外正品的优惠，也可直接登陆亚马逊中国网站 尽享海外购数千万跨境商品及更多促销活动。”
　　据记者了解，年终大促期间，为了进一步满足更多中国消费者跨境购物的需求，提升购物体验，11月25日起至12月底，亚马逊海外购“限时快闪 店”正式登陆拼多多。“限时快闪店”所售商品均从现有海外购海量选品中精选，覆盖了包括Nintendo任天堂、Champion冠军、Waterpik 洁碧、Enfagrow美赞臣、Dove多芬等多个国际知名畅销品牌。
　　亚马逊方面认为，凭借亚马逊全球高品质海外正品货源和跨境物流优势，以及拼多多平台出色的市场下沉能力，快闪店的上线可使更多消费者体验原汁原味的跨境购物。
　　早在今年4月，亚马逊进行了少有的一次调整，即于7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。彼时，该调整被外界解读为亚马逊折戟中国的表现。
　　“仅仅是一家带有强烈营销意味的快闪店，不足以证明亚马逊的中国战略出现了大变动。本质上来说，亚马逊在中国市场的业务呈现一种战略收缩的状 态，试水拼多多的快闪店，带有一定试错意味，即优质海外购商品在五环外的空间和品类需求。这一合作倒是暴露出海外购在国内市场走过风口后，以亚马逊为代表 的海外购电商，正在试图跳出单纯性价比的路径，寻找细分垂直市场的路径或捷径。”产经时评人张书乐告诉《国际金融报》记者。
　　尽管这个合作目前只是限时的，但从参与大促到结束能获得大量流量和好看的成交额，对亟需在中国海淘市场寻求突破的亚马逊而言，无异于是利大于弊。

　　合作早有端倪
　　实际上，双方的合作早就露出端倪。
　　就在11月22日，拼多多曾宣布将首次进军“黑色星期五”(下称“黑五”)海淘市场，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。
　　据《国际金融报》记者了解，拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作，“黑五”期间，海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。
　　对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商，拼多多也给予了最高级别的资质审核。平台要求，海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体，其次 需要提供清晰的商品链路，商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等，不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件，店铺才会得到“全 球购”的打标认定，并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。