130多年品牌无奈卖身 直企雅芳能重回市场吗

　　双方其实在2019年5月份就已经达成收购协议了，只不过一直到11月才正式公布出来。对于裁员、业务出售、业绩下降的雅芳来说，其实“卖身”反而是最好不过的选择了。毕竟从雅芳在资本市场的表现来看，并不容乐观。2018年股价甚至暴跌至每股1.3美元，市值最低的时候还不到6亿美元。
　　面对如此糟糕的业绩，雅芳也早就展开了漫长的“自救”。不仅卖掉了日本业务多数股权，还接连退出了韩国、越南等市场，希望能够借此来降低公司成本上的支出。
　　但是这些也没能抵得住业绩这方面的亏损，在2015年出现连续三年亏损的情况时，雅芳集团再次将北美业务80.1%的股权出售。对此有业内人士指出，剥离北美业务其实是对雅芳利润增长最好的方式。本以为这样能够让雅芳止住亏损，没想到下滑的趋势依旧没有改变，最终雅芳也只能走向“卖身”的道路。
　　直到现在雅芳在很多人的印象中依旧是大街小巷中直销的“低端产品”，在国际品牌这方面的竞争，雅芳显得毫无优势。对于自身产品的竞争力并没有提升，同时对于定位这方面也比较模糊。在市场的产品始终比较单一，除了小黑裙系列，很多消费者都不知道雅芳旗下还有哪些产品。

　　就在各大美妆品牌抢着在线上占据份额时，雅芳还在处理集团内部的混改。对于雅芳在市场衰落的局面，有专家分析表示，雅芳产品的创新力和市场需求脱节，对于消费者的吸引力较弱。这样一来其他品牌迅速瓜分中国市场，雅芳就只能被迫面临转型的局面。在中国市场的业绩不行，也导致全球市场的增长变得困难。
　　对于这个拥有130多年发展历史的美容化妆品公司来说，其实旗下产品系列还是很多的。当时市场主流的消费者都是60后、70后。伴随着市场消费主力的变化，现在年轻一代的消费者更愿意选择资生堂、雅诗兰黛这些国际品牌。而对于雅芳的定位，则停留在“妈妈用的化妆品”之中。
　　不过现在雅芳已经与Natura&Co联手了，未来在中国以及全球市场是否会迎来全新的改变，还是值得期待的。你们有用过雅芳旗下的产品吗？觉得产品有什么特别之处呢？