2019主流电商平台保健类产品成交达453亿
http://www.dsblog.net 2020-03-20 10:08:14
教师、服务业人员、公务员缓解疲劳类保健品TGI指数最高
普遍焦虑的中年男人少不了靠保健品减压、续命。《白皮书》提到,男性群体缓解疲劳的诉求强烈。其中,维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最受欢迎。
焦虑不分地域,南北皆“难”。《白皮书》提到,缓解疲劳保健品成交额排名中,北上广一路领先。但在投入程度上,天津、重庆、湖北等内地城市排名靠前,更加重视缓解疲劳。
关怀型消费盛行 专业医疗器械家庭化
随着数量庞大的60后退休、70后步入50岁,银发人群消费水平逐渐提升。京东大数据显示,近3年,老年适用商品数量以年均39%的增速增长。营养保健品中,改善睡眠、改善贫血、抗氧化、增加免疫等功能型保健品线上成交额增长最高。
血糖仪、制氧机、血压计等品类随之出现高速增长。以血压计为例,京东平台上,血压计品类的年度搜索量级超200万次,SKU数同比增加21.4%。在家庭保健器械中,2019年,血糖仪、制氧机、血压计、轮椅、养生器械等类目,在保健器械大类中均占据超过10%的销售份额。另一方面,成交额排名中,2019年前五的保健器械是血糖仪、制氧机、血压计、轮椅、养生器械;增长较快的品类则包括脂肪检测仪、血氧仪、家庭护理、理疗仪等。
保健器械智能化、场景化趋势下,血糖仪所需的采血试纸成了“爆款”。上有老下有小的80后沈莉即是其主力消费群体。今年,她先后购置了可及时监测和分析数据的智能血糖仪、血压计,以免老人家来回跑医院。“老人家的身体有个风吹草动都要及时关注,保健器械早就纳入家庭购物清单。”
值得关注的是,科学养生的90、95后除了为自己身体负责,还肩负起家庭健康管理的重任,为老人配置保健品,购入智能化保健器械。《白皮书》数据显示,26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力。26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力,以90、95后为主的群体,在用户人数和消费金额两方面,无论占比还是绝对值均在持续增长。
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