“测评”保健品实卖货?抖音新规治理不当获利

　　12月15日， 抖音电商升级新规，治理以“打假”“测评”“揭黑”等为名，故意蹭热引发争议后不当获利的账号，营造清朗的网络空间。

　　新规明确要求：“打假、测评、揭黑”需遵循、遵守科学依据、行业标准与客观事实。尤其强调，若账号在评测他人商品的同时，在相同领域销售同类产品或相关知识付费服务，将被视为利益冲突，纳入重点监管。
　　对于屡次发布缺乏事实支撑、引发广泛质疑且存在典型违规变现行为的账号，平台将限制其内容加热与商业变现能力，并将其列为“争议账号”。

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　　值得关注的是，此次专项治理已触及营养健康领域。
　　抖音平台在公告中表示，近日在专项巡查中发现：有矩阵类账号“江郎*溢”“江狼*溢”等发布大量视频，对多个以婴幼儿为重点的保健品、食品品牌进行“打假”“测评”，称“包装盒上有婴标的产品都是垃圾产品”“网上买的产品，要么是跨境电商的三无商品，要么是国内无良商家做的”等，引发各方关注甚至焦虑。
　　同时，账号在其橱窗售卖保健品、食品等，并通过签名引流售卖“一对一咨询”等服务。针对上述“打假”“测评”内容，不断有商家提供质检报告等相关证明，将多条涉嫌侵权视频举报下架。

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　　事实上，这类乱象并非孤立现象，而是行业深层结构性矛盾的外显———
　　科学验证周期长、投入大；而制造焦虑、夸大功效、模糊边界，见效更快、成本更低。
　　于是，“重营销、轻研发”成为不少企业的默认路径：不愿或无力在成分机理、功效验证、临床数据等核心环节深耕，转而依赖情绪化话术与流量打法快速变现。
　　这种“劣币驱逐良币”的生态，反过来又进一步削弱市场对科学投入的激励，形成恶性循环。

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　　庶正康讯认为，抖音此次规则升级，是对内容生态的一次必要纠偏。但必须清醒认识到：平台的技术性治理，只能遏制显性违规，无法根治“营销驱动、科学缺位”的产业惯性。
　　真正的破局，需要系统性重构：构建“科学背书—合规传播—理性消费”的健康产业新生态。
　　这要求学界加强营养科学证据的产出与通俗化表达，企业将真实功效验证纳入产品开发核心流程，监管部门则需加快生产经营等关键制度的完善。唯有如此，才能让真正重视科学与合规的品牌被看见、被选择、被长期信赖，而让投机者无利可图。