“直播经济”未来或衍生出不同经济生态系统

　　在直播间实现“云逛街”
　　据中国百货协会发布数据显示，春节期间全国各地的商场整体开业率不到三成，商场平均销售额不及去年同期的15%。商场闭店时间延长、节后导购返岗难、客流量大幅下滑，对实体商场的经营和销售影响巨大。而直播，将平日里的线下购物搬到线上，让宅家一族也能实现“云逛街”的需求。
　　在北京王府井大街上，北京市百货大楼、北京apm购物中心、东方新天地、银泰in88等相继推出了“云购物”平台。
　　“王府井大街的大型商场，一直在搭建各种线上购物平台，不过此前的投入占比不大。”王府井商会会长刘冰表示，“目前各商场都充分利用原有的线上渠道，比如北京市百货大楼此前既有自己的官网，也入驻了天猫平台，疫情期间加大了官网推荐的力度，线上商品也更加丰富了。此前也有商场或品牌做直播带货，但都是小试牛刀，或者借助外力，譬如邀请网红合作，而现在大家都开始发力培养自己的‘网红’。”
　　据银泰百货相关负责人透露，从导购到主播，需要打通从商品在线展示到交易、收银、发货、最终到达消费者手中的整个环节。“直播幕后，我们的经纪人、技术人员、客服人员组成一支经纪团队，每个团队服务3至5名导购。直播中的开场白、话术都有范本，商品图片和描述等素材也是现成的，导购需要的是与经纪团队相互配合，直播前确认货品、赠送小样等，锻炼口语表达后出镜。”

　　直播经济或会衍生出不同经济生态系统
　　艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一，直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。
　　中国人民大学重阳金融研究院、宏观研究部副主任研究员刘玉书表示，直播带货的火爆，首先是因为数字化交互全民化已经孕育出了举足轻重的线上市场；其次，随着5G等技术广泛在高速互联与个体生活之间的深度融合，流量逐步在走向私域化，网红带货就是在这种“私域场效应”下得以放大传播效果，产生了更强的带货能力；最后，消费行为社交化也推动了直播带货的发展。因为消费已经不仅仅是一种物质需求，已经逐步成为了数字社会中的一种社交模式，而网红作为数字社会中社交网络的流量节点，成为带货能手是水到渠成的事情。
　　刘玉书认为，直播对实体经济有重要的推动作用。一是有利于推动我国供给侧改革在微观层面的完善。带货模式让更多的生产商看到了更为精准的市场需求。同时直播网红们将产品的特性放大，事实上是突出了不同产品的个性化，这会推动商家未来更加注重产品的人性化、差异化和销售定制化的生产，减少因为信息不对称而造成的产品滞销和生产浪费。
　　二是会倒逼我国产业智能化升级，未来直播带货范围将会涵盖到各个产业。疫情防控阻击战打响以来，通过直播效应，5G巨大的潜力体现出来。在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升，5G与人工智能的融合迎来了创新爆发高峰，目前直播带货的方式未来涵盖的范围不仅仅会是“口红”等生活用品，大型工业设备、制造同样会有着巨大的流量潜力。
　　三是直播带货与线下经济发展不会此消彼长，而是会形成更加多样性的经济形态，成为进一步缩小城乡差距的新动能。直播带货不是在和繁华商业街抢“摊位”，而是拉宽了原有市场的板凳，让更多的人能有机会从事经济活动。无论身处何地，只要有一部能上网的手机，人们就有机会将自己的劳动果实销售出去。灵活和低成本的市场准入，极大地拓宽了经济的多样性，形成了更多的产业链。从需求端倒逼线下的实业的产业升级。
　　“直播经济不只是会成为未来的一个重要经济形态，而是会衍生出不同的经济生态系统。”刘玉书说。
　　从投资的角度来看，安信证券研究中心传媒分析师陈旻表示；“原先直播打赏这种模式已PK出几家头部标的（虎牙、斗鱼等）。直播带货2019年开始大爆发，资金争相涌入，所以一级市场的估值是非常高的。但是我不认同这个MCN收购的逻辑，因为MCM它是以人为核心资产（与2015年并购数字营销类似），一旦把他卖出去之后，3年对赌结束后很有可能最终变成商誉，最终会要面临如何绑定有效人才的一个问题。 ”