最高罚70万！直播带货违法 市监部门这样查处

　　工作要点中，强调了加强重点领域广告监管和治理规范移动端互联网广告。其中，强调了将加强重点媒体、媒介广告监管，夯实互联网平台责任，依法加强对广播电视播出机构、金融机构、医疗机构的管理，严肃查处平台和机构违规广告行为。
　　在治理规范移动端互联网广告中，强调了研究加强广告新兴业态监管，突出重点平台、重点媒介，加大监测监管力度，坚决遏制移动APP、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势。督促互联网平台自觉履行法定义务和责任，核查有关证明文件和广告内容，及时制止发布虚假违法广告行为。在联席会议制度明确分工中，广电行政部门要针对强化网络视听电子商务直播节目管理，进一步规范电视购物节目播放。严肃查处播出机构、视听节目网站的违规行为，对不履行广告发布审查责任、虚假违法广告问题屡查屡犯的机构以及相关责任人，依法依规予以处理。
　　业内人士向市监沙龙透露，从本质上来说，直播带货类似于广告代言人利用自身网红效应对商品进行营销，激发消费者的购物欲望，按照《广告法》的规定，这是一种比较明显的商业广告行为，属于市场监管部门的监管范畴。由于目前直播带货的准入门槛较低，各类平台也鱼龙混杂，导致其虚假宣传、伪劣产品、数据造假、售后服务跟不上和维权难等问题也时有发生。
　　直播带货模式发展的越来越快，电商平台需要在监管下规范化运行，才能良性发展。对于新兴的直播带货模式，人民网人民财评频道刊发的《直播电商火爆，市场监管不能缺位》一文建议，市场监管必须及时跟上。
　　文中还指出，应建立电商直播的诚信评价机制。对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为，要实行“零容忍”，对直播带货虚假宣传的网红除进行严厉经济处罚之外，还应该拉入黑名单，实行封号处理，并应纳入社会诚信考核体系。
　　此外，市场监管部门、网络直播平台、电商行业协会、市场监督员和广大消费者都应该积极参与到直播带货的监管中，各司其职，既分工，又配合，形成一张强大的监管合力网，增强监管的威慑力，维护消费者的知情权、选择权与监督权，把保护网购消费者的合法权益落到实处。