疫情加速电商发展 直播带货还有哪些新玩法?

　　最近，电商直播非常火爆。疫情期间，电商直播行业逆势上涨，商家对待直播的态度也发生了巨大的转变，曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。只是，当下社会上对电商直播更多的理解是“带货”，是线上一种营销工具，但事实上 电商直播这个模式与业态的作用并不限于此。
　　近日，淘宝直播负责人薛思源对外表示，只将电商直播当作商家的一个营销工具还是太小了，从今年开始，要把淘宝直播打造成一个基于数字化建设的商家必备工具。
　　可见，从今年开始，电商直播领域要跟之前不一样了，电商直播除了直播外还将会有更多新玩法。

图片来自CNSPHOTO

　　直播经济迎来新高潮
　　随着电商直播越来越火，观看直播的用户也越来越多，上线直播卖货的商家更是快速增长。阿里巴巴财报显示，截至去年12月，观看淘宝直播的移动月活跃用户和直播带动的GMV（成交总额），都同比增长超过一倍。
　　疫情期间，各种直播活动更是热闹。无论是创新不断的新品牌，还是较为传统保守的老字号，都在积极做直播。另外，除了带货外，逛博物馆、开发布会等各种线下活动也都通过直播搬到了线上。不仅如此，近日发生的两件事更证明了直播经济的火爆。
　　近日，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。其中提到，要将广州打造成为全国著名的直播电商之都。到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程，即构建一批直播电商产业集聚区、扶持十家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人。
　　另外，以电商直播业态为主角，阿里巴巴线上零售平台还打造了一个新的商业IP——淘宝直播购物节。3月21日，淘宝史上首个直播购物节启动，这个直播狂欢节激发了巨大的消费潜力。消费者看淘宝直播的热情也引来众多商家开启连播模式：雅诗兰黛在自家店铺直播间连播了15个小时，成交较日常大涨30倍。苏宁旗舰店的直播间成交则同比大涨719%。
　　此次淘宝直播购物节将疫情以来持续火爆的直播经济推向了新高潮。近期，布达拉宫、武大樱花、动物园等各类意想不到的角色都纷纷加入淘宝直播大军。直播经济在此次淘宝直播购物节的刺激下，也将迎来更大爆发。