2020特殊时期大考下的安利数字化升级答卷
http://www.dsblog.net 2020-05-14 15:06:02
变革价值 “危”中凸显
在特殊时期的限制下,安利利用其多年变革的数字化战略、年轻化战略在线上打了漂亮一仗。其变革的优势在特殊时期危机下日渐凸显。未雨绸缪,早在2014年,安利公司便开始为社交电商发展筹划布局,同年正式提出数字化发展战略。
数字化战略赋予了安利新动能。在线上,安利不断完善其电商平台建设,2015年起三年内持续迭代社交电商平台,营销人员移动工作室、“安利云购”、“安利微购”相继上线。
数字化转型为营销人员提供了诸多便利,比如,过去销售人员需要花费大量时间,向客户介绍产品的原料成分、营养功效等信息,但现在这些信息只需要扫描二维码,就能清楚查询到纽崔莱从土壤、种子一直到产品的全产业链过程;过去的手提送货,今天九成订单24小时即可送达。
在年轻化战略的推动下,安利不断了解年轻一代时尚潮流、工作和生活方式,了解他们的价值观和喜好,发掘他们的潜在消费需求。在调查中,安利发现:年轻消费者虽然很看重产品质量,但产品是否符合自己的个性化需求,更成为消费决策的优先权重。
特殊时期之下,安利公司推出的一系列线上活动,如“安利铁粉健康防护训练营”,从科学饮食、合理运动、吃动平衡入手,结合了当下很多年轻人喜欢的方式,参与者众多,持续圈粉。“安利”与“被安利”已经成为每个人的日常,安利也成为了真心喜欢,真诚分享,共同见证美好发生的代名词。
通过数字化全面赋能营销人员,新安利,就是希望帮助创业者做到生活和创业相融合,打造“生活就是工作,兴趣就是事业,朋友就是伙伴”这样一种最符合人性的创业模式。
来源:中国经营报
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