康宝莱郭木：借力体育营销 持续深耕中国

康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木

　　问：康宝莱为什么选择涉足电子竞技领域的赛事赞助？
　　郭木：首先，我们很高兴正式成为《守望先锋联赛》广州冲锋队战队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴。能够与广州冲锋队达成赞助合作，为战队队员提供专业营养方案和健康指导，我感到非常兴奋。
　　电竞是备受新世代欢迎的竞技体育项目，我们希望通过此次赞助合作，触达到更为广泛的年轻群体，加速品牌年轻化的步伐。作为一家营养品公司，康宝莱的产品的特性和运动生活方式有天然的联系，所以我们一直以来积极赞助、支持并参与到世界各地的运动赛事之中。电子竞技的影响力非常广泛，在全球范围内拥有庞大的用户群体，今年全球电竞用户预计将突破4.6亿。早在2003年电子竞技就被我国的体育总局正式列入了体育项目，经过多年的发展，逐渐成为一项成熟的体育赛事。与其它体育赛事相比，电子竞技受众的年轻化程度相当高，64%用户为25岁以下年轻人。电子竞技的受众人群和体育竞技类特性，都与我们体育赞助的策略非常契合。
　　电竞赞助是康宝莱中国体育赞助策略的重要组成。我们相信与所有的传统运动员一样，职业电竞运动员在日常训练期间需要保证均衡营养和强健体魄，以适应快节奏、高强度的电竞比赛，这一诉求与康宝莱一贯倡导的营养健康理念不谋而合。作为率先支持电竞产业的营养品牌之一，我们希望通过这一赞助项目，能够对电子竞技运动员的健康和福祉产生真正的积极影响。同时，我们也希望能够影响到观看电竞比赛，把电竞选手作为偶像的年轻人群，向他们传递营养、运动和睡眠改善对健康的积极影响，引导年轻群体意识到营养和运动对于健康生活的重要性。

　　问：康宝莱为什么选择《守望先锋联赛》广州冲锋队作为合作伙伴？
　　郭木：《守望先锋联赛》成长性非常好，也是首个结合电子竞技和传统体育模式的大型全球职业电竞联赛，影响力覆盖亚洲、欧洲和北美。2019赛季平均每分钟观众人数达到313,000，全球影响力呈现指数级增长。同时，《守望先锋联赛》在中国也渐渐走入了成熟期，2020年观众人数同比增加超过50%；目前已有四支中国队伍参与比赛，关注度进一步上升。
　　在这个联赛战队里，广东冲锋队进入了我们的视野。广州冲锋队有几个鲜明的特征，首先它是一支年轻化、国际化的职业电子竞技战队，从2019年加入《守望先锋联赛》以后，正在快速成长为联赛的中坚力量；第二是广州冲锋队的母公司能兴集团在在传统体育行业和新兴电竞领域同时有布局；第三是他们的队员足够年轻，而且今年的成绩都不错，季后赛出线形势一片大好，甚至有望争夺联赛前二的名次，潜力非常大。
　　广州冲锋队一直以来非常重视队员的健康状态，倡导健康的生活方式，这与康宝莱的营养理念十分契合。我们期望通过此次合作能够为广州冲锋队选手提供科学的营养支持，助力他们实现更佳的竞技状态。