海外网红也带货 中国经验可复刻全球吗？

　　海外去中心化电商趋势
　　美国德州的Meria是一名尊巴舞蹈老师，在Facebook上有3500多名关注者，她分享的健身、舞蹈和体重管理内容很受欢迎。疫情带来的影响让Meria 无法在教室里上舞蹈课，她开始寻找新的收入来源，想通过网络社交的“朋友圈”销售她擅长领域里的关联商品，这有点类似于中国的微商。Meria 找到传统电商大平台想开店，但这一类平台交易太复杂，涉及到供应链、选品、物流、营销等等，面临诸多困难。
　　王树彤举例的Meria是很多海外网红的缩影。
　　2020年被誉为直播大年，然后这种趋势从去年已经显现。贝恩公司和凯度消费者公布的《2020年中国购物者报告》显示，2019年直播电商渠道贡献4200亿元的交易额，比2018年的1300亿元增长3倍有余。
　　火爆的不仅有直播，包括微商、小程序和独立站在内的多种网购形态纷纷出现，并且发展迅猛。美妆博主、健身达人、短视频网红等各种圈子里拥有流量的个体都可以通过向粉丝推销商品将关注度变现。
　　根据艾瑞统计，预计2020年去中心化电商交易总额将高达人民币2万亿元，同比2019年增长57%。虽然仅占电商总量约17.8%，但增量占整体电商市场增量50%，在淘宝、天猫、京东和拼多多把持线上消费入口多年以后，碎片化场景的消费模式快速崛起，今年腾讯、快手和抖音正在用去中心化的方式参与到线上购物的竞争中来。
　　在电商发达的中国，李佳琪、薇娅这样的直播达人以及社交平台上的大V们可以轻松地在线进行商品的销售，因为有微盟和有赞这样的平台提供整体的解决方案。2020年上半年，微盟营收同比增长59.9%达到10.50亿元，毛利增长40.8%达到5.14亿元，到9月，微盟的市值已经超过300亿港币。
　　这样的趋势也发生在海外市场，国际调研公司Paypal调查分析欧美国家去中心化的社交电商2020年会翻一番；而拉美、中东、非洲这些新兴市场，因为缺乏中心化电商巨头，去中心化电商高速增长，未来3到5年将会贡献电商增量的30%—60%。
　　然而中国的电商已经是全球发展前列，据eMarketer发布的电商报告数据显示，2020年中国电商将占到零售总额的41.2%，超过2万亿美元。而排在第二位的美国，电商销售总额仅相当于中国的三分之一。现在，中国不仅在规模上世界领先，在支付手段、供应链和销售模式的创新上也开始引领全球业的电商发展。
　　那么，海外网红们能复刻中国电商的发展吗？
　　独立站和社交化电商的火爆，使得提供一站式建店工具也成为了一门火爆的生意。2006年上线的Shopify核心业务是帮助商家搭建网店和在线销售商品。据官方介绍，Shopify目前在全球175个国家服务100多万商户。Shopify发展至今，已经不仅仅只是提供专业的电子商务网站建设服务，而是也开展基于社交网络的电子商务，卖家通过Shopify在Facebook、Pinterest、Twitter等几个主流社交网络平台上就可以开店。
　　2020年二季度Shopify总收入达到7.143亿美元，比2019年同期增长了97％；毛利增长84％，达到3.814亿美元。二季度在Shopify平台开设的新商店数量与第一季度相比增长了71％；平台GMV则同比去年增长了119％，达到301亿美元。自2019年以来，Shopify的股价一路高涨。目前，Shopify股价已超过900美元，市值超过1000亿美元。
　　王树彤对记者称，功能完善的线上工具，仅仅能够解决海外电商小白的建店问题，但对于选品、物流、保管和售后等一系列繁琐的工作仍然需要相关的供应链提供支持。