直播电商迎来“万物可播”大发展格局新时代

　　整体规模迈入“万亿时代”
　　一场突如其来的疫情间接影响了传统生活方式，宅经济和线上消费实现逆势增长。与此同时，电商销售规模以及电商从业人员、用户也随之大规模增长。
　　今年以来新型消费保持较快发展。国家统计局发布的数据显示，前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1个百分点，明显好于同期社会消费品零售总额；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.3%。
　　商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。
　　值得一提的是，今年直播电商整体规模或将进入“万亿时代”。近日，毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直播电商》预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

　　发展背后的驱动力
　　经过多年发展，直播电商逐步向专业化、精细化、垂直化方向发展。直播电商生态日趋完善的背后离不开政策的扶持、技术进步。
　　今年3月份，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，方案中提到，到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程，即构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
　　四川省政府办公厅出台《四川电商营商高地建设总体方案》，《方案》明确，整合建立产业集中区，推动各地统筹规划建设与经济发展相匹配的电商示范基地、产业功能区及孵化器。充分发挥电商对产业转型升级的服务提升功能，带动产业发展。
　　除各地政策外，数字通讯技术的发展为直播电商的发展插上腾飞的翅膀。业内人士表示，技术进步为直播平台提供越来越好的场景化互动化展示空间，移动电商以及5G技术的发展让群众随时随地查看信息，进一步推动了直播电商的发展。
　　“2020年直播带货异军突起是多方面利好加持的结果。疫情期间国民在线总时长增加，同时线下场景萎缩，线上直播购物本身成为疫情期间的代偿性消费体验；直播电商领域有越来越多生产厂商直接入局，成为了无中介的销售渠道，大大降低了营销环节成本让利于消费者，进而强化C2M模式”中经数字经济研究中心主任陈端表示。
　　直播电商的发展给商家带来销量、获客、产品推广等多重效益。超70%商家通过直播提升了产品销量超66%的商家通过直播获得了新客户，近60%的商家通过直播推广了产品和服务。