报告｜2020年中国社交电商商家行为研究

　　2020年直播短视频、会员分销、拼团、社区团购等新业态、新模式加速发展，不断拓宽社交电商边界。在大平台流量成本居高不下、品牌商家加速构建私域流量的背景下，加之疫情在上半年对线下消费的冲击，基于微信、直播、社群等新渠道成为品牌商家追逐的下一个流量池。
　　为了更全面了解品牌商家在社交渠道的投入及布局情况，中国互联网协会社交电商工作组联合亿邦智库、创奇社交电商研究中心对百余家国内品牌商家进行了调研，撰写本报告，旨在从品牌商家角度揭示社交电商发展现状，为行业相关从业者、监管机构提供参考。本报告除特殊标注外，全部数据来自联合发布方商家调研。