预见|《2021年中国保健品产业全景图谱》
http://www.dsblog.net 2021-01-04 15:00:07
保健品销售渠道结构
——各渠道优劣势对比
各种渠道的现状及成长性、优势和劣势分析如下:
——各渠道代表企业
由于行业发展的历史原因,直销领域的企业占据了较大的市场规模和比例。直销领域的代表企业有安利(中国)、如新(中国)日用保健品有限公司和完美(中国)有限公司等。由于销售渠道的隔离,直销领域的企业与非直销领域的企业并不产生正面竞争,反而为非直销领域的企业培育了市场和教育了消费者。从2003年开始,随着保健品行业在药店、商超、电商、品牌连锁等渠道的逐步建立和成型,行业在中国的非直销领域企业取得了跳跃式的发展,在非直销领域的代表企业主要有汤臣倍健、康恩贝等公司。目前我国保健品行业几种营销模式代表企业如下:
——我国保健品行业主要营销渠道分别为直销、电商和药店
据Euromonitor数据,我国保健品行业主要营销渠道分别为直销、电商和药店,其中直销渠道占比为36%,电商渠道占比为34%,药店渠道比重为16%。
来源:前瞻产业研究院
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