2021保健品行业现状及发展趋势 NMN走红

　　2021Q1中国消费者对NMN产品的认知情况

　　数据显示，2021年中国受访消费者有超过2/3的消费者对于NMN产品有所耳闻，其中24.6%的消费者对NMN产品有过专门的了解。据调查，NMN产品在消费者中最为人熟知的三大功能是增强免疫力、改善睡眠和抗衰老。艾媒咨询分析师认为，居民消费能力的提升以及保健意识的增强是NMN产品行业发展的重要推动力，随着市面上的宣传推广力度加大，NMN产品的社会认知度有望进一步提高。

　　2021Q1中国消费者对NMN产品的看法

　　调查显示，2021年中国消费者中认为NMN产品是真正具有营养保健作用的占比为66.7%，而33.3%的消费者则认为NMN产品的宣传言过其实，只是商家制造的噱头。对于NMN产品的未来发展，超过7成的消费者表示看好其发展前景，而3.2%的消费者则表示并不看好。艾媒咨询分析师认为，目前中国市场上已经对NMN产品的过度宣传进行了整改，为消费者营造了一个理性消费的市场环境，短期可能会影响到消费者的消费欲望，但长远来说更有利于NMN产品在国内的发展。

　　中国保健品行业发展挑战与趋势分析

　　中国保健品行业发展挑战分析(一)

　　行业企业：保健产品生产企业的经营水平及产品质量参差不齐，营销手段大多停留在初级阶段，这些因素或多或少会让消费者对相关企业产生偏见

　　消费者：虽然越来越多的人意识到健康的重要性，但中国人口基数大，有效的健康知识并不能真正普及到每一个人，很多人的保健意识、治未病意识依然薄弱

　　政策：国家实施严格的监管，对行业、对企业的发展是好事，但由于没有现成的经验可循，对国家监管仍是考验。

　　趋势分析：跨界入局保健品行业

　　保健品属于大健康领域范畴，领域内其他细分赛道由于竞争激烈，也纷纷开始跨界入局保健品，并作为企业业务增长的新突破口，如医药企业、奶粉企业等。艾媒咨询分析师认为，近些年来，特别是疫情期间，国民健康意识空前提高，膳食补充剂、保健食品等营养保健品的相关需求正不断扩大，保健品市场空间巨大，这就吸引了不少企业跨界入局，从而推动整个保健品市场的发展。