典型案例公布 湖北查处保健食品虚假宣传行为

　　案情介绍
　　武汉某健康管理有限公司（以下简称当事人）依托微信社交平台搭建私域社群，诱导消费者添加企业微信，通过播放短视频对“参龟固本酒”进行宣传与推销。视频宣传期间，当事人工作人员宣称该产品具备“溶栓净血”“改善早搏、腰脱”等疾病治疗功效。经核查，涉案“参龟固本酒”属药品，其说明书标注的功能主治为益气养血、健脾滋肾、祛湿活络，用于改善气血亏虚、肝肾不足引发的精神疲倦、头昏眼花、失眠健忘等症状，并不包含前述疾病的治疗功效，当事人的行为构成虚假宣传。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，汉阳区市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案情评析
　　本案中，不法经营者利用私域微信群推广药品，擅自使用“溶栓”“净血”等医疗术语，虚构超出药品说明书载明范围的治疗功效，极易误导老年消费者将涉案产品替代正规医疗手段，存在较大健康安全隐患。本案警示各类市场主体，私域营销并非法外之地，社群推广、线上宣传等各类经营行为均受法律法规严格约束；同时提醒广大消费者，药品功效务必以官方说明书为唯一依据，高度警惕各类产品夸大宣传话术。

　　二、鄂州市市场监管局葛店分局查处某养生保健馆虚假宣传案

　　案情介绍
　　鄂州市某养生保健馆（以下简称当事人）组织老年消费者到店观看产品宣传视频，推广玉质麒麟工艺品、“四物经丹”牌黄精参杞特殊膳食、“长生脉”牌牛磺酸茯苓丸等产品。宣传视频称上述产品可治疗肿瘤、三高、心脑血管、类风湿等多种疾病，擅自将产品标榜为“国家特级功能性产品”，宣称其功效“高于保健食品、高于药品”，并冒用“国家特殊人群专供”名义开展虚假营销。经查，涉案产品均为普通食品，不具备任何疾病治疗功效，且当事人无法提供相关宣传内容的有效佐证材料，构成虚假宣传。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，鄂州市市场监管局葛店分局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案情评析
　　本案中，不法商家精准定位老年消费群体，通过虚构产品疗效、捏造资质荣誉、冒用权威背书等方式开展虚假宣传，极易误导老年人放弃正规治疗、延误病情，社会危害性突出。本案的查办警示广大经营者，必须严格厘清普通食品、保健食品、药品的宣传边界，严禁虚构、夸大产品疾病治疗功效；同时提醒老年消费者，切勿轻信“高于药品”“专供特供”等虚假话术，普通食品无法替代药品治疗疾病。

　　三、恩施市市场监管局查处某旅养俱乐部有限公司虚假宣传案

　　案情介绍
　　恩施市某旅养俱乐部有限公司（以下简称当事人）通过社区团购、直播带货等渠道，将中老年消费者引流至自建微信群，组织群成员观看直播并选购产品。当事人在微信群内推介销售纳豆红曲胶囊、蜂胶软胶囊等保健食品，宣称产品具有溶解血栓、软化血管、抑制血小板聚集、降低胆固醇、改善微循环、抗菌消炎等疾病治疗功效。经查，涉案产品为保健食品，不具备任何疾病治疗作用，当事人无法举证证明其宣传内容的真实性，构成虚假宣传。

　　法律依据及处罚
　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，恩施市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

　　案件评析
　　本案当事人精准锁定中老年消费群体，利用该群体普遍存在健康焦虑、信息辨识能力较弱的特点，通过社区团购、直播引流、私域社群营销模式，虚假夸大保健食品功效，诱导消费者线上下单，属于针对性极强的消费欺诈行为，严重侵害中老年消费者合法权益，扰乱保健食品市场经营秩序。本案的查办，有力打击了网络涉老“坑老”“骗老”违法乱象，对同类不法经营行为形成强大震慑。